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從過去單一的農資到如今的房子、車子、日常消費,品類越來越豐富

農村牆體廣告 小康味更濃(感受·回鄉看經濟)

人民日報記者 智春麗 潘俊強 楊文明 袁泉

2016年02月22日07:44    來源:人民網-人民日報    手機看新聞

制圖:張芳曼

以前是“百年大計,教育為本”的教育刷牆,后來是“某某創造,最好豬料”的農資刷牆,再到如今,汽車、電子產品、快速消費品、商品房等新鮮物件都紛紛出現在農村的牆體廣告上。

據國內較大的農村牆體廣告公司村村樂統計,在公司各行業農村牆體廣告的佔比中,農資類廣告從2011年的76%陡降至2015年的8%,汽車類廣告從2011年的3%升至2015年的23%,電商類廣告更是從無到有,2015年已達到42%。

春節期間,記者在各地農村的走訪中也發現,農村牆體廣告的內容越來越時髦,透出了濃濃的“小康”味。

買大件,耐用品消費受青睞

“買某某汽車,就到洛陽吉眾4S店”,在河南省洛陽市寇店鎮一處新建廠房外,這條紅底白字的廣告分外惹眼。在一家鄉鎮企業做技術員的張師傅說,這幾年鎮區道路越修越好,四通八達,好多工人都把摩托車淘汰了,開著小汽車來上班。他去年剛花了將近10萬元全款買了一輛國產運動型汽車。“買了新車以后,假期帶著全家人去市區購物,去周邊景區旅游,心裡可美!社會發展到這一步,咱能負擔得起,就買唄!”

別看張師傅今年快50歲了,他可是資深“網購迷”,兒子結婚全套婚慶用品都是他在網上“淘”的,買車也不例外。他先在專業汽車網站選中車型,然后去店裡試駕。“這是剛上市的一款新車,一個區隻有一個代理,幸虧我在網上查到了信息。”

22歲的李翔去年從一家鄉鎮企業跳槽到洛陽市區某汽車店做銷售,他說,“家用轎車在農村銷量很大,年輕人結婚或者有了孩子以后,有條件的大都考慮買車。尤其是地理位置偏遠的村子,結婚時更想買車。而且農村年輕人買車也越來越重視面子,一般要挑10萬元以上的買。”

在眾多牆體廣告中,以往隻有在城市裡才能看到的房地產廣告也逐漸在農村“露臉”。從連霍高速偃師出口到寇店鎮的路上,30分鐘車程,就看到10多幅房地產廣告,有的聽起來還挺誘人,“一萬抵兩萬”“首付隻需要3.8萬”。

不過,這些廣告吸引力到底有多大,還得打個問號。當地村裡的年輕人大多數在鄉鎮企業上班,結婚首選的還是自家宅基地上蓋的新房,或者是就近建設的新型社區,遠在縣城或市區的房子,目前對他們的吸引力並不大。

過日子,日常消費更方便

“這幾年家具建材廣告冒出不少,我家門口都貼上了兩塊。”家住雲南臨滄臨翔區章馱鄉?旺村的俸光林指著新敷的水泥牆笑著說。

就在不遠處,安居“小洋樓”上的孔雀裝飾廣告與漫山的油菜花田交相輝映。“他們貼就貼吧,我家的窗帘用的就是他們的,還給優惠了不少呢。”俸光林說。

自2013年當地政府開展住房扶貧工作以來,越來越多的村民和俸光林一樣,住上了帶陽台的三層“小洋樓”,這也讓各大建材商嗅到了商機,紛紛打起廣告。

“村子到市區有一段距離,牆體廣告是我們了解市場的一個窗口。”俸光林留意到,不少村民先通過村裡的廣告了解市場行情,做出決定后再進城購買,這樣就不會出現到城裡“兩眼一抹黑”的情況。“一定程度上也方便了我們的生活。”俸光林說。

剛進黑龍江省綏化市明水縣明源辦事處城北村拱家屯,最搶眼的牆體廣告就是“購物不用往城裡跑,買啥都用農村淘寶”,這是屯子裡最好的廣告位。

明水縣以農為主,交通閉塞。來到明水縣,卻很少見到農藥、種子、化肥這樣的“老三樣”牆體廣告,處處涌動著電商經濟的時尚春潮。

在樹人鄉尖山村,年過六旬的劉忠江說起電商帶來的便利,樂得合不攏嘴:“以前是人家買啥你買啥,現在是網上有啥都能買。問誰都不如問網,價格透明,送貨便利。電商走進鄉村,越來越接地氣,我們老百姓也和時代密切相連了。”劉忠江說。

學技術,一技傍身不用愁

“要娶媳婦先創業,想干餐飲先學習,到濟南某某餐飲培訓學校”“想創業,不求人﹔學本領,干餐飲,到濟南某某餐飲培訓學校”……在山東省安丘市凌河鎮,濟南一家餐飲培訓學校的牆體廣告映入記者眼帘。

“一些餐飲、電腦、駕駛技術培訓機構看准了農村勞動力富余、急需轉移的契機。”凌河鎮的一位基層干部說,初高中畢業的年輕人,很少留在家裡,不少人都去上了技校。“技校來農村刷牆做廣告,帶走了一批農村年輕勞動力。”

“以前,農民拿著鐵鍬在地裡刨食,現在農業機械化程度高了,機器替代了人,勞動力富余得很!”凌河鎮光甫村的一位農民跟記者說,“孩子在家也待不住,不讓他們出去學學技術,在家閑著還可能學壞。”

這位農民坦言,以前也沒關注牆體廣告,因為自己的孩子學習不好,想著得給他找條出路,才開始注意起來。后來他把孩子送到了電腦培訓學校學技術,如今孩子已在一家軟件公司工作,在城市裡立穩了腳跟。

據介紹,這幾年,農村牆體廣告的確為農民學技術、學知識打開了一扇窗,也為農村孩子走向城市或者返鄉創業提供了更多渠道。

 

(責編:鄒慧、張喜艷)


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