線上“夜游”增長迅速 夜游成旅游消費升級新利器

2019年08月15日09:36  來源:工人日報
 
原標題:線上“夜游”增長迅速 夜游成旅游消費升級新利器

  近來,在各地不斷推出舉措打造“夜經濟”的大背景下,受到消費者歡迎的“夜間旅游”迎來新爆點。記者調查發現,各大旅游網站上帶有“夜游”標簽的產品訂單數迅速增長,觀光游船、主題燈會等活動成為熱點,夜間演出、夜游博物館等文化產品也聚集了越來越多的人氣。同時,旅游企業紛紛增加夜游產品的多元化供給,夜游經濟的背后已經形成了完整的產業鏈。

  夜游市場的日趨火熱,也帶動了當地文化、飲食、購物等方面的消費,成為拉動地方經濟發展的新增長點。

  盛夏讓夜游活動格外火熱

  夜幕降臨,華燈初上,或泛舟江上賞兩岸燈火,或夜游古城老街聽曲、品茶,嘗遍夜市小攤美食……近兩年,夜游開始從小眾選擇走進大眾視野。

  中國旅游研究院發布的《夜間旅游市場數據報告2019》顯示,接受調查的游客中,有過夜游體驗的佔比92.4%,晚間18時至22時為“黃金4小時”。

  記者在攜程APP上搜索發現,“夜游”關鍵詞下有上千條相關產品,包括跟團游、自由行、一日游、景點門票、主題游等。進入夏季以來,高溫更是帶火了夜游經濟,大量夜晚游樂產品受到消費者青睞。

  “我們觀看了燈光秀,印象最深刻的是《山海經》的演出,影像故事與自然園林結合,是非常奇妙的光影之旅。” 8月10日,來自哈爾濱的王女士告訴記者,趁著暑期放假她帶孩子來北京旅游,並在夜間參觀了2019北京世園會。

  據記者了解,“夜游世園”已漸漸成為眾多參觀2019北京世園會游客的首選。“花開蝶舞”的媯汭劇場,山水林田湖光影秀,“世園消夏音樂美食節”……諸多“打卡”熱門地成為游客夜間游園的新選項。

  近期以來,北京、天津、上海、成都等多地都在集中出台促進夜間經濟的發展方案。而這其中,夜間旅游項目的發展,能夠有效帶動購物、電影、文化、餐飲等多個領域的延長消費,是一個亟待開發的藍海。在此背景下,不少省市都看好夜游經濟的發展,紛紛搞起了夜游項目。

  以北京為例,除了北京世園會的夜間燈光秀和表演,北京歡樂谷此前推出了“日觀演夜賞燈”系列活動,古北水鎮打造的“提燈夜游司馬台長城”活動,已經成為其特色項目之一。

  攜程數據顯示,今年暑期夜游城市榜中,上海、重慶、廈門、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。中國旅游研究院的數據顯示,有81%的受訪企業願意擴大對夜間旅游市場的投資,在滿足游客多元化需求的同時,也開辟景區掘金新平台。

  有業內專家表示,發展夜間旅游經濟,既讓傳統旅游資源煥發新的活力,也創造出新的旅游吸引物、新的文化旅游產品,能夠延長游客的旅游時長,提高游客的時間利用率和提升游客的旅游體驗度,也進一步刺激了旅游目的地的消費。

  文化賦能擴展夜游空間

  上海浦江游船、廣州珠江夜游等觀光游船是眾所周知的傳統夜游項目﹔杭州《印象西湖》、西安《長恨歌》、香格裡拉《遇見·香格裡拉》等夜間大型文化演出廣受歡迎﹔成都寬窄巷子、西安回民街、武漢戶部巷等地的美食夜市留住了吃貨消費者的腳步﹔重慶洪崖洞、烏鎮、上海新天地等成為“網紅”夜景打卡點。

  數據顯示,從包含夜游項目的旅游產品預訂人數看,乘坐游船夜游人氣最高,劇場、演出也是夜游最具特色的體驗之一,同時,美食、文化相關線路則吸引了大批青年游客。

  值得關注的是,文化體驗正成為夜間旅游的重要組成部分。

  “聽了景泰藍的故事,跟大師學習了點藍。”北京市民唐先生聽說,北京的老字號——北京琺琅廠日前開啟了從1956年建廠以來的首次“夜場”參觀,他興致勃勃地在下班后來到北京琺琅廠了解景泰藍的歷史和作品。

  今年7月,北京市推出關於“夜京城”的十三項舉措,鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間,逢重要時間節點、傳統節日開放夜場參觀,舉辦夜間文化、旅游活動。受此推動,國家博物館已經於7月28日起開放夜場。

  8月起,包括中共三大會址紀念館、廣州農講所舊址、廣州起義紀念館、廣州博物館在內的廣州11家博物館(紀念館)開始實行夜間開放,打造內容豐富、形式新穎的“博物館之夜”。與此同時,廣州6條夜游精品線路也同步上線,涵蓋多個特色文化主題。

  在中國旅游研究院《夜間旅游市場數據報告2019》中,以80后、90后為主體的年輕一代是當下夜間旅游消費的主力軍,佔比分別達到40.0%、19.8%,引領夜游風尚。24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客,深度文化體驗已經成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

  有業內專家認為,文化賦能夜游線路,讓游客有機會全面感知和體驗本地文化與生活方式,也將進一步推動文化和旅游資源配置從空間拓展轉向時間延展。依托特色鮮明的文化內容賦能,夜游經濟有望進一步獲得增收增效。

  提質解決留客難問題

  “雖然有望形成近萬億元級市場,但國內夜間旅游發展還處於起步階段,從產品到服務等都迫切需要提質。”有專家指出,燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成了各城市旅游夜經濟的“標配”。很多地方的業態存在明顯的相似之處,甚至景區、主題公園內銷售的夜宵小吃、紀念品都大同小異,容易造成回頭客的流失。

  在各大旅游平台評論區,記者也看到有不少消費者吐槽,差不多的體驗項目,夜游費用比一日游高出不少。還有些主辦方由於天氣原因,臨時取消活動,而且准備不出備用方案,引起游客不滿。

  業內專家分析,當期市場上缺少對於目的地城市綜合性夜游產品的打造,並且夜間旅游產品仍較為單一,開發深度不足。夜間旅游的產品供給需要更加多元化和本土化,防止大而全的發展傾向、出現“千城一面”“千店一面”。“豐富夜間旅游產品是解決‘留客難’的關鍵。”各地要聚焦挖掘特色文化,建設符合城市定位和氣質、凸顯城市調性的夜間旅游產品,增強城市的品牌效益。

  至於如何用夜游產品吸引更多游客,不少專家給出建議,應研究清楚夜游主要群體,針對主力軍開發產品,滿足游客需求。同時要從多方位調動游客的參與度,提升體驗感,真正形成完善的夜游經濟閉環。“夜間旅游是一項系統工程,需要完善的政策環境。地方政府和旅游景區在發展夜間旅游時要有系統規劃,科學布局,差異化打造,逐步推進。”(記者 楊冉冉)

(責編:王艷、趙怡)

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