故宮文創“荷包口紅”上新 國產美妝真的崛起了嗎？

　“如意雲間流蘇軟，珠翠玲瓏醉流霞。”

　　這是故宮博物院文化創意館2020年新品“荷包口紅”廣告文案中的一句。

　　故宮博物院文化創意館微信公眾號此前官宣，新品口紅共6款，分別為瑪瑙紅、寶石紅、珊瑚紅、琥珀橘、豇豆紅、琉璃紫六色，其外形源自故宮博物院藏各樣式荷包。目前，這6款口紅在故宮博物院文化創意館微信小程序平台為預售，單支標價均為199元。

　　網友：“什麼神仙顏值？”“荷包口紅來了，我的荷包空了。”

　　美國國家地理“串台”推薦故宮口紅

　　值得注意的是，故宮博物院文化創意館微信公眾號13日才官宣，美國國家地理官方微博1月10日已先一步為故宮的新品口紅賺吆喝，微博文案還模仿“口紅一哥”李佳琦的語氣：“一支口紅，方寸之間亦有無限祝福(omg買它！)”

　　但，美國國家地理微店的產品名為“鶴禧覺色故宮荷包口紅/啞光滋潤唇膏女口紅”，且介紹顯示這是故宮發布的第二款口紅單品。該款口紅的外殼裝飾及顏色，均與故宮博物院文化創意館新品“荷包口紅·豇豆紅”一致。

　　介紹詞也同樣為：“荷包口紅用玲瓏精美的‘荷包’寓意‘和’，選用宮廷荷包六大吉祥圖案，象征“福、祿、壽、喜、財、吉”的美好寓意。”

　　“第一眼以為串台了。”有人在這條微博下留言。還有人補充支持：“還以為是中國國家地理。”

　　淡妝濃抹總相宜，古風彩妝哪家強？

　　故宮除卻自己出品美妝產品外，此前還與毛戈平美妝品牌、MAC(魅可)等出了聯名彩妝，“凌寒藏萬物，暗香兀自生”，故宮出場，好像必定成詩。

　　“看到包裝就想到了紫禁城宮殿的雕梁畫棟。”這是很多人購買MAC(魅可)2020故宮限量中國龍紋口紅的原因。而毛戈平和故宮文創合作的彩妝系列“氣蘊東方”，其中一款故宮IP龍映韶顏絲緞粉餅的浮雕龍圖騰，讓不少美妝達人驚呼：“直接拿來當傳家寶都沒問題，根本舍不得破它！”

　　因古風顏值而受到喜愛的美妝產品，並非隻有故宮出品獨佔鰲頭。

　　2017年誕生於中國杭州的“花西子”堅持以“東方彩妝，以花養妝”作為品牌的定位和理念。其中“西子”二字，取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。其產品包裝和產品名也充滿中國古風特點。“金陵棲霞盤”“蓬萊紫光盤”等等均為不同眼影盤的色號名稱。

　　美康粉黛也是屬於古典系的國貨彩妝品牌，相比老牌謝馥春，它是汲取了古典元素，色號的名稱常取自詩句，如“紅豆南國”的豆沙粉、“橘子洲頭”的元氣橙，“燭影搖紅”的姨媽色等。

　　2019年3月21日，國貨卡婷攜手頤和園在天貓推出“頤和園百鳥朝鳳彩妝系列”。卡婷(CATKIN)，成立於2007年，是廣州卡洛萊化妝品有限公司旗下自創彩妝品牌。據官方介紹，“百鳥朝鳳”口紅“管身上取屏風中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案，浮雕鏤空工藝，於溝壑間蘊含鳳凰美態。”

　　其實，國貨美妝並非隻依靠古風設計和命名出彩。

　　國貨美妝“八仙過海”，各展“神技”

　　近兩年，完美日記、橘朵、美康粉黛、瑪麗黛佳等本土化妝品品牌逐漸出現在人們的視野中，一名在湛江地區就讀的大二學生王玥表示：“國貨美妝的試錯成本低，有些大牌眼影四個顏色就大幾百，如果顏色試了不喜歡，就太難受了。”

　　在問及她平常關注的國貨美妝品牌時，她迅速回復了五六個品牌名稱。“橘朵和完美日記應該是國貨裡呼聲最高的。”“完美日記的睫毛膏有些容易暈妝。”“CROXX的美妝蛋特別好用。”王玥的同學們紛紛補充。

　　2018年的雙十一，百雀羚曾開場30分鐘就宣告破億﹔雲南藥妝品牌“薇諾娜”1小時銷量即破億﹔完美日記入駐天貓2年，粉絲數目超912萬﹔HFP上市兩年即將破10億銷售額﹔WIS品牌微博官方數據也已經接近300萬，這些都是國貨美妝品牌。

　　到了2019年的雙十一，剛開始84分鐘，天貓美妝成交就突破2018年全天紀錄。相比以往國外大牌“制霸”榜單的情況，國貨美妝的崛起非常明顯。開場10分鐘，百雀羚就宣告成交破億﹔13分鐘，完美日記同樣破億，截至當天1點，天貓雙11過億品牌達到84個，其中美妝品牌佔據11個，國貨美妝佔據4個。

　　最終的美妝品牌榜中，自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜四大國貨美妝品牌都進入到榜單前十。

　　“宮斗”的國產美妝真的崛起了嗎？

　　雖然目前已經有好的成績和勢頭，但還是有人擔心國產美妝“雷聲大，雨點小”。

　　這種質疑並非全無道理。

　　“故宮文化創意館”和“故宮淘寶”曾因為口紅上演“宮斗”戲。2018年12月9日，“故宮博物院文化創意館”微信公眾號推出了6款故宮國寶色口紅，顏色採集自故宮六種國寶，外觀圖案設計則來源於宮廷后妃的服飾和繡品。誰知，當天晚上，“故宮淘寶”官微發了一條“否認”微博，稱“目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計”，還聲明“故宮淘寶”的“原創彩妝”要周二發布。

　　實際上，這兩家都是故宮旗下的文創支線，有網友調侃，“故宮淘寶”是庶出的長子，“故宮文化創意館”是嫡出的次子，並腦補了一出“宮斗戲”。

　　但2019年1月5日晚間，故宮淘寶在官方微博上宣布，故宮淘寶系列彩妝全線停產，而從產品推出到停產還不足1個月。

　　“故宮淘寶”在微博評論中回復稱，彩妝產品“涉及到膏體配方改良”，口紅外觀反饋不夠份量高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細，部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳。

　　國貨美妝行業經歷了從大牌代工廠模式到自主品牌模式的發展。早年間，外資企業在中國開設代工廠，促進了本土代工企業的迅速發展。高臨咨詢顯示，目前除部分頭部玩家擁有自建工廠外，大量的國貨美妝品牌仍採用委托代工生產模式。

　　“加強研發、形成自己的品牌競爭力才是競爭的關鍵。”高臨咨詢認為，在未來一段時間內，具有獨創配方或其他核心競爭力的品牌，將逐漸淘汰投機取巧的品牌，成為市場真正的龍頭玩家。

　　王玥在回答是否會購買故宮新款口紅時回答：“等微博或者B站測評出來了再考慮入手。”

　　她的同學王瑩補充，“畢竟天壇口紅也可能蓄勢待發，長城眼影還會摩拳擦掌。”（彭婧如）