這個冬天，黑龍江省冰雪旅游迎來了空前的熱度，在漫長的冬季，黑土地正煥發著熱情洋溢的活力，讓國內外的游客紛至沓來。

2023年9月6日至8日，習近平總書記在黑龍江考察時強調，把發展冰雪經濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展。

進入冰雪季以來，“冰城”哈爾濱在國內外的人氣、熱度、好評持續上升，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值，帶動全省冰雪經濟加快發展。

“冬季頂流”，非一日建成。今冬，黑龍江冰雪旅游的火爆局面，是黑龍江牢記總書記囑托，踐行“冰天雪地也是金山銀山”的巨大成效。

厚積薄發 激活文旅市場

黑龍江是冰雪資源大省，也是中國現代冰雪產業的肇興之地，冰雪大世界、雪鄉、“北極”漠河、“東極”撫遠等蜚聲中外。

今冬，冰雪旅游讓黑龍江成為“頂流”，而冰雪品牌的打磨沉澱，則是黑龍江成為“頂流”的扎實基礎。

走進哈爾濱冰雪大世界，近千個冰雪景觀絢麗多彩、美輪美奐，讓人流連忘返﹔太陽島雪博會用15萬立方米的雪建造超過230處雪雕作品，展現出了極高的藝術水准和制作水平﹔2024年1月5日，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節盛大開幕，為哈爾濱冬季文旅市場再添“一把火”……

哈爾濱冰雪大世界熱鬧非凡。人民網記者 蘇靖剛攝

爆火並非偶然。哈爾濱作為黑龍江省會城市，多年來深耕旅游、精做冰雪，除冰雪大世界外，中央大街、太陽島雪博會、伏爾加庄園等景區景點全面升級，全力提升游客體驗性和參與度。

“哈爾濱雖然叫‘冰城’，但是整個城市的熱情融化了每一位游客的心。這是我第一次來哈爾濱，明年有機會我還要到黑龍江省的其他地方走走，好好感受一下東北的文化、冰雪的魅力。”來自安徽的游客王女士說。

對於游客而言，哈爾濱的熱情，不僅僅止步於景區。人造月亮、飛馬踏冰、冰上游艇、凍梨擺盤……近日，“掏光家底”式寵溺游客的操作，讓哈爾濱火爆出圈，在讓游客直呼“受寵若驚”的同時，也帶動黑龍江省旅游人氣持續攀升。

今冬，黑龍江冰雪旅游以哈爾濱為核心產生輻射效應，多點開花，促進全域受益。牡丹江市冰雪旅游產品全新升級，在雪鄉、鏡泊湖兩大核心景區拉動下，全市各冰雪景區游人如織、熱鬧非凡﹔佳木斯市策劃了以“冰至如歸助力旅發”為主題的冰雪文化季，推出“東極跨年夜”“東極之冬 三江潑雪節”“首屆佳木斯赫哲族伊瑪堪文化節”等100場活動，讓廣大游客沉浸式體驗佳木斯的冰雪美景和民俗文化。黑龍江冰雪旅游通過全景區配合、全社會參與，實現了冰雪增值、產能增效。

龍江冰雪旅游不斷推陳出新，多年來的厚積薄發讓黑龍江省冰雪品牌的社會認可度持續走高。來自黑龍江省文化和旅游廳的數據顯示，2024年元旦期間，黑龍江省旅游人氣火爆，熱度屢創新高，累計接待游客661.9萬人次，同比增長173.7%。

冰天雪地也是金山銀山。黑龍江省冰雪經濟發展戰略科學精准的定位，為黑龍江成為“頂流”指引方向。

近年來，黑龍江省制定了《黑龍江省旅游業高質量發展規劃》和《黑龍江省大力發展特色文化旅游實施方案》，勾畫了未來十年冰雪經濟戰略重點、發展路徑。眼下，八方來客歡聚黑龍江，讓“雙向奔赴”成為冬日裡的最美風景，也為黑龍江文旅產業高質量發展開辟了新路徑。

群策群力 營造旅游環境

真誠待客才能贏得口碑，用心服務才能博得青睞。依托於豐富的冰雪資源、優質的旅游產品和多個部門的協同聯動，黑龍江在冬季旅游這場“大考”中收獲了好評，接住了游客們的“偏愛”。

“游客需要什麼，我們就上什麼。”黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶說，從2023年1月開始，哈爾濱開展夏季避暑旅游“百日行動”和冬季冰雪旅游“百日行動”，以游客思維、游客視角換位思考，著力改善旅游環境，提升旅游服務質量。

哈爾濱中央大街人頭攢動。人民網 徐成龍攝

自冰雪旅游旺季開始以來，太陽島雪博會、冰雪大世界、冰雪嘉年華等冰雪樂園熱度持續走高。為滿足廣大旅客出行需求，黑龍江機場集團協調航空公司更換寬體機投入哈爾濱機場運行，充分發揮首乘旅客、無人陪伴等特殊旅客服務站作用，提供“一站式”陪護服務。中國鐵路哈爾濱局集團有限公司在哈爾濱站、亞布力西站為旅客開通“景區直通車”公鐵聯運服務，科學優化動車組和公路客車接駁方案，實現一票到底，無縫換乘，有效激活了旅客的出游熱情。

黑龍江省市場監管局黨組書記、局長安虎賁表示：“哈爾濱是黑龍江省冬季旅游的‘重要窗口’，維護好特種設備安全、食品安全和市場秩序等意義重大、責任重大。”進入冰雪季以來，黑龍江省市場監管局深入哈爾濱冰雪大世界等景區，多次查看特種設備安全管理狀況，隨機檢查餐飲服務單位后廚環境衛生、食品安全管理、明碼標價等情況。

為保障廣大游客“玩得放心”，哈爾濱市公安局確保每處執勤點位成為游客身邊的“平安盾牌”，還通過科技賦能打通安防末梢，充分利用5G智慧巡邏警車、4G執法記錄儀等設備，全面開展視頻巡查和實地巡控，為游客提供放心、暖心的旅游環境。

正如黑龍江省旅游工作聯席會議辦公室發布的《黑龍江省致海內外游客朋友們的新年感謝信》中所說，黑龍江掏心掏肺掏家底，改進細節，提升服務，“沒有最好，隻有更好”。

這個冬季，黑龍江冰天雪地的“冷資源”已成為炙手可熱的“熱經濟”，而旅游安全和出行保障依然是貫穿於旅游全過程的“生命線”，這些“先手棋”給游客帶來的良好體驗，是旅游業長遠向好發展的基石。

多措並舉 升級消費市場

“蹦迪公交車”“鐵鍋燉紅包”“花襖小哥現場派發紅包”……近期，哈爾濱一系列創意活動頻頻沖上熱搜，吸引了不少游客前來打卡。

外地游客來到哈爾濱舉行婚禮。人民網記者 張哲鑫攝

為推動2024年全省消費市場實現首季“開門紅”，把握文旅消費復蘇機遇，黑龍江省商務廳推出系列促消費活動，在哈爾濱中央大街、紅專街早市等熱門街區，可以偶遇哈爾濱體育學院的大學生們，他們身著東北花襖閃現街頭，向游客發放“消費紅包”﹔多名網絡主播到中央大街開展直播帶貨活動，全面宣傳東北特色旅游、小吃，推薦龍江好物，宣傳引導省外消費者冬季到龍江旅游，在龍江消費，全面滿足廣大消費者的美好期待，激發黑龍江市場消費潛能。

元旦期間，黑龍江省商務廳組織各地累計開展系列促消費活動28項，參與線上企業千余家，發放消費券2180萬元，拉動消費超10億元。1169家重點企業實現零售額12.97億元，同比增長20.08%，較2019年同期增長19.19%。

“這次來黑龍江不僅體驗了許多冰雪項目，還領略到了鄂倫春族、赫哲族等少數民族的民族風情。尤其是東北人的熱心腸、浪漫的機場音樂會還有中央大街的暖氣休息室，讓我們覺得不虛此行。”來自上海的游客邢爍說，“一系列體貼的舉措，讓我們感受到了滿滿的誠意，夏天我還要帶家人們一起來黑龍江體驗‘避暑游’。”

這一波“潑天的富貴”是黑龍江將“冰天雪地”轉化為“金山銀山”的生動注腳，也是出圈的哈爾濱從“網紅”變“長紅”的久久為功。當前，黑龍江正把發展冰雪經濟作為新的增長點，持續釋放冰雪產業紅利，讓“冷資源”持續撬動“熱經濟”。

2023年中央經濟工作會議強調，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

今冬，黑龍江通過開展豐富多彩的活動，挖掘文娛旅游新消費潛能，推動龍江消費市場全面轉型升級。未來，黑龍江將進一步釋放旅游業促消費、穩增長、增就業、惠民生的巨大潛力，發揮其引領帶動作用，加快冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游產業融合發展，奮力打造冰雪經濟“新高地”。

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