這個夏天，哈爾濱格外熱鬧：鬆花江畔清風徐徐，太陽島草木蔥蘢，中央大街游人如織﹔冰雪大世界園區內，國際啤酒節盛宴火熱，八方游客樂享歡騰﹔20余位國際主流媒體記者和網紅博主以多元視角看“爾濱”，沉浸式感知冰城脈動﹔“東北超”系列賽事熱度爆棚，澎湃體育流量為城市文旅賦能引流﹔來自亞洲15個國家和地區奧委會的50余名運動員及教練員互學互鑒，開啟一場跨越地域的冰雪對話……

伴隨著文體旅深度融合持續催熱夏日消費，哈爾濱迎來重磅政策加持。文化和旅游部印發《旅游強國建設“十五五”規劃》，將哈爾濱列為旅游樞紐城市、培育入境旅游重點城市。

國家級定位，不只是一份榮譽，更是一份沉甸甸的發展考卷。一身肩負雙重使命，冰城文旅站上能級躍升的全新起跳點。如何把流量優勢轉化為發展動能？哈爾濱正立足自身資源稟賦，在聯通國內市場、鏈接全球客源的賽道上，全力跑出特色文旅高質量發展的加速度。

“避暑游”疊加“東北超”釋放新發展潛力

說到避暑游目的地，很多游客想到的便是哈爾濱。入夏以來，哈爾濱以獨一份夏日清涼感屢登各大榜單：“中國十佳避暑勝地”、全國長線避暑游熱門目的地TOP10、2026上半年入境游熱門城市TOP20，“不虛此行”“還會再來”的感嘆，成為這座城市持續火爆的最美注腳。

盛夏，哈爾濱各大歷史文化街區熱度持續攀升。中央大街的面包石路上游人摩肩接踵，各地游客漫步長街，賞建筑、品冷飲，街頭的樂曲聲與歡聲笑語交織﹔移步中華巴洛克歷史文化街區，游客穿梭於雕花拱廊之間，打卡拍照、尋覓地道煙火美食，感受老道外獨有的復古韻味﹔南崗區花園街歷史文化街區同樣人氣旺盛，黃房子俄式建筑群前打卡游客絡繹不絕，徜徉在老洋房與綠樹光影之間，沉浸式品讀城市沉澱的歲月故事。

要說熱鬧當屬正在冰雪大世界園區舉辦的第二十四屆哈爾濱國際啤酒節。啤酒大篷裡座無虛席，碰杯聲、樂曲聲此起彼伏，八方游客沉醉在夏日狂歡之中。今年全新亮相的《遇見·哈爾濱》——哈冰秀成為園區一大亮點，走進清涼的冰雪秀場，冰刃飛舞、光影流轉，不少游客看完演出連連感嘆，真切體會到哈爾濱四季冰雪的獨特浪漫。生態露營區草木蔥蘢，帳篷、天幕與太空艙錯落排布，江風徐徐，游客在喧囂盛會之外尋得一份鬆弛愜意。

從生態觀光、音樂演藝、節慶狂歡到戶外露營、研學體驗，哈爾濱持續升級護游服務、完善配套保障，全域聯動激活吃住行游購娛多元文旅業態，夏日文旅市場熱度高漲、活力迸發。

今夏，一場火熱的“東北超”賽事，也為哈爾濱文旅持續出圈帶來了新的打開方式。一批批外地游客中，很多人最初只是沖著“東北超”球賽而來，可來了之后就被這裡清爽的天氣、濃郁的歐陸風情深深吸引，旅行計劃越玩越長，攻略越補越豐富，在一場場酣暢淋漓的球賽之外一次次刷新對哈爾濱的印象。

宜人的清涼氣候、氛圍感拉滿的賽事、誠意滿滿的文旅優惠相互加持，催熱“觀賽+周邊游”新模式，不少球迷看完比賽不急著返程，順勢逛遍城市大街小巷，把短暫觀賽之旅，變成深度沉浸式的城市度假，賽事流量源源不斷轉化為城市文旅消費實實在在的增量。

“冰城夏都”向世界展示城市新模樣

“哈爾濱擁有全亞洲最好的冰雪運動環境。”“亞洲不少國家地處熱帶、常年高溫，夏季來到哈爾濱參訓、交流，能讓各國友人直觀感受北方城市獨特的自然與人文魅力。”前來參加2026年亞奧理事會——國際滑聯亞洲花樣滑冰青年訓練營開營儀式的亞奧理事會第一副主席霍震霆高度評價夏日哈爾濱的城市氣質。

當前正值暑期，也是全年入境游的旺季。去哪兒旅行日前發布的《2026上半年入境游報告》顯示，哈爾濱成功入圍2026上半年入境游熱門城市TOP20，成為東北區域最受外籍游客青睞的入境游城市之一。

借著夏日文旅持續升溫的契機，一場面向世界的城市探訪如約而至。近日，新時代·發現中國“走進冰城夏都 感知創新脈動”——2026國際主流媒體哈爾濱行活動舉行。來自美國、加拿大、韓國、土耳其等22個國家的20余位國際主流媒體記者、網紅博主齊聚冰城，深度探訪科技創新、文旅融合、城市更新、文脈傳承的鮮活故事，開展跨文化交流，向世界展現高質量發展下的城市風採。

在冰雪大世界的夢幻冰雪館，瞬間從盛夏切換冰雪世界，強烈的反差讓海外記者和博主直呼大開眼界。這裡是經吉尼斯認証的全球最大室內冰雪主題樂園，全部採用真冰真雪雕琢景觀，打破冰雪隻屬於冬天的刻板印象，一年四季都能體驗玩冰賞雪的樂趣。沉浸式的冰雪體驗，引得到訪嘉賓紛紛點贊。《今日亞洲》支局長洪淳道感慨連連：“太震撼了，夢幻冰雪館格外有魅力。”

土耳其《光明報》記者GUNEY ISIK暢游后直抒“爾濱感受”，哈爾濱綠意盎然、精致，如同一座風光優美的城市花園，非常適合游覽休憩。哈爾濱不僅有多彩的城市風光、濃郁的音樂氛圍、新穎的文創產品與特色美食，更擁有蓬勃發展的創新產業，城市業態豐富、產業配套完善，是一座欣欣向榮、宜居的美好城市。

以新定位探尋文旅發展新路徑

一座城市憑什麼能夠入選《旅游強國建設“十五五”規劃》？答案就藏在哈爾濱得天獨厚的綜合實力之中，源於自身突出的資源稟賦、區位優勢和綜合承載能力。哈爾濱冰雪旅游品牌擁有較強的國際影響力，同時匯聚避暑休閑、生態觀光、歷史人文、紅色研學等多元文旅產品，筑牢了全季全域旅游發展的堅實根基。作為東北地區重要中心城市和我國向北開放的重要門戶，哈爾濱構建起航空、鐵路、公路立體交通體系，游客集散、旅游線路組織能力突出，能夠有效輻射帶動亞布力、雪鄉、伊春、漠河等省內重點旅游目的地協同發展，擁有建設國際旅游目的地、打造區域旅游樞紐的良好基礎。

站上新的國家級發展定位，哈爾濱文旅如何把握機遇、補齊短板，實現入境旅游提質升級？哈爾濱市社會科學院文旅研究所副研究員吳冬穎對此給出專業解讀。

在她看來，哈爾濱迎來了多重發展機遇。國家層面政策、資金的傾斜，能夠助推文旅全產業鏈集聚升級，倒逼旅游集散交通體系不斷完善，更好發揮輻射帶動作用，引領全省旅游一體化協同發展。同時旅游作為交流紐帶，還將拓寬國際交往渠道，促進人文互通與經貿聯動，進一步提升哈爾濱城市對外影響力。想要把政策紅利轉化為發展實效，要把握好三大突破口：持續做強世界級冰雪旅游IP，依托差異化優勢拓展境外客源﹔深耕俄羅斯重點客源市場，圍繞購物、康養、避暑需求優化供給，推動游客四季來哈﹔扶持壯大本土龍頭文旅集團，帶動產業集群化發展。

她同時表示，建設入境旅游重點城市機遇與挑戰並存。產品是核心競爭力，要持續迭代升級冰雪文旅產品，優化配套服務運營。還要創新海外營銷方式，立足境外游客的消費特點，精准輸出四季文旅宣傳內容，清晰傳遞旅游信息，充分激發海外游客的出行意願，從產品打造、服務配套、客源引流多方面協同發力，推動哈爾濱入境旅游實現高質量發展。（記者 劉莉）