Coach两次黯然退出某电商平台 客群不匹配假货泛滥

2016年09月13日16:54  来源:中国经济网
 
原标题:Coach两次黯然退出某电商平台 客群不匹配假货泛滥

近日,美国轻奢品牌Coach关闭了去年9月4日在国内某电商平台开设的品牌旗舰店。这是继2011年品牌官方旗舰店登陆该电商平台短时间便草草收场后,又一次惨遭败北。业内人士分析,Coach两次黯然退出该电商平台,主要原因是业绩平平。

北京商报记者在上述电商平台搜索“Coach”或者“蔻驰”,已经找不到品牌旗舰店。

早在2011年底,Coach便登陆这家电商平台,但是在经历一个月个位数销量后,Coach便结束了品牌在国内的第一次电商试水。

当时,就Coach关店原因有业内人士指出,品牌登陆国内某电商平台是为了收集国内电商渠道信息,以便于未来品牌自建电商平台。

据了解,Coach在首次与该电商平台合作夭折关店时曾回应,合作协议内容为双方合作开店两月为限,是基于打假合作的一份附加协议。

但业内人士认为,电商平台成功的背后是一个庞大的自由卖家基数,由于Coach所期许的打假承诺无法得到保证故导致其关店。随后经济大环境的改变、Coach销售策略失误造成品牌形象稀释、在华高定价差及其产品设计老气等导致Coach在业绩低迷负压之下再回该电商平台,但持续一年的业绩放缓,或许令Coach认为在该电商平台开店多此一举,得不偿失。

财富品质研究院院长周婷指出,Coach进入电商平台,一方面企图在电商平台帮助下清理假货店,另一方面通过合作获取流量,但均事与愿违。Coach虽然曾表示线上商店主要为了品牌营销和宣传,但是无论怎样,国内这家电商平台都不具备奢侈品的广告环境和产品展示环境。

奢侈品牌还是要把主要精力放在把奢侈品当必需品的核心消费者身上,该电商平台的客群完全不匹配奢侈品品牌客群,假货泛滥的平台环境只会更加拉低品牌形象与品牌价值。

北京商报记者翻阅Coach 2016财年四季度财报了解到,Coach在经历连续三季度业绩低迷后,业绩开始触底反弹。同比上年同期,Coach四季度净销售额上升15%,全年上升7%。分区域看,其北美地区同店销售同样取得2%的增幅。但Coach并没有披露欧洲地区与大中华区的详实数据。

北京商报记者基于Coach退出电商平台一事对品牌进行采访。Coach回应称,电商平台的业绩收益,公司无法给出单一渠道销售数据,从全渠道计划来看,其线上业绩趋势平稳,且未来Coach仍然重视具有发展潜力的数字领域。周婷对此表示,Coach未来电商之路与有高端客户资源的第三方平台合作,才能精准发力,辅助集团业务上升。(钱瑜)

(责编:韩婷澎、丁洋)

推荐阅读

大学拍摄视频诡异网友评论:仿佛看见地狱

你见过地狱的样子么?近日,美国得克萨斯州的一所大学在“推特”上分享了一段拍摄视频,很多“推特”用户惊叹仿佛看见了地狱。【详细】

国际热图大学拍摄视频诡异网友评论:仿佛看见地狱 你见过地狱的样子么?近日,美国得克萨斯州的一所大学在“推特”上分享了一段拍摄视频,很多“推特”用户惊叹仿佛看见了地狱。【详细】

国际热图

女子半脸妆视频走红网络 化妆素颜判若两人

近日,韩国一位20多岁的女孩在“脸谱”上上传了自己的半脸化妆视频,在不到24小时的时间内引来超过210万次的点击量。网友们纷纷被她妆容和素颜的差异惊呆了。【详细】

社会热图女子半脸妆视频走红网络 化妆素颜判若两人 近日,韩国一位20多岁的女孩在“脸谱”上上传了自己的半脸化妆视频,在不到24小时的时间内引来超过210万次的点击量。网友们纷纷被她妆容和素颜的差异惊呆了。【详细】

社会热图

养生需知:10种最强悍的抗衰老食物
食物抗岁月侵袭的魔力,要远比那些瓶瓶罐罐里价值不菲的化妆品和保健品来得更省事、更有效。推荐的10种抗衰老最佳食物,更能为你带来苗条的体型、年轻的心脏、非凡的免疫力、愉悦的心情吃出真正的无龄女人。【详细】
卫生健康|健康图集养生需知:10种最强悍的抗衰老食物 食物抗岁月侵袭的魔力,要远比那些瓶瓶罐罐里价值不菲的化妆品和保健品来得更省事、更有效。推荐的10种抗衰老最佳食物,更能为你带来苗条的体型、年轻的心脏、非凡的免疫力、愉悦的心情吃出真正的无龄女人。【详细】

卫生健康|健康图集

五种“臭味”食物对女人有益
“臭”,不错,下面食物的确会发出一些稍有刺激性气味,但营养专家说,这些食物最利于女性身体健康。【详细】
卫生健康|健康图集五种“臭味”食物对女人有益 “臭”,不错,下面食物的确会发出一些稍有刺激性气味,但营养专家说,这些食物最利于女性身体健康。【详细】

卫生健康|健康图集

杨洋李钟硕 男星“露额杀”有没有电到你
韩版《步步惊心》正在中韩同步热播,李准基的厚厚的斜刘海被众多粉丝吐槽,虽说是为了遮盖伤疤,但是欧巴的帅颜都被挡住了。《微微一笑很倾城》中,肖奈大神变身霸道总裁后,没有刘海的发型更显精英范。【详细】
娱乐时尚|娱乐图集杨洋李钟硕 男星“露额杀”有没有电到你 韩版《步步惊心》正在中韩同步热播,李准基的厚厚的斜刘海被众多粉丝吐槽,虽说是为了遮盖伤疤,但是欧巴的帅颜都被挡住了。《微微一笑很倾城》中,肖奈大神变身霸道总裁后,没有刘海的发型更显精英范。【详细】

娱乐时尚|娱乐图集

90后四小花旦 郑爽关晓彤周冬雨杨紫入围
近日90后四小花旦出炉引发网友热议,90后四小花旦是谁?90后四小花旦出炉郑爽关晓彤周冬雨杨紫入选你怎么看?90后四小花旦评选历时两周,孙怡、林允、迪丽热巴、古力娜扎冲击四小花惜败。【详细】
娱乐时尚|娱乐图集90后四小花旦 郑爽关晓彤周冬雨杨紫入围 近日90后四小花旦出炉引发网友热议,90后四小花旦是谁?90后四小花旦出炉郑爽关晓彤周冬雨杨紫入选你怎么看?90后四小花旦评选历时两周,孙怡、林允、迪丽热巴、古力娜扎冲击四小花惜败。【详细】

娱乐时尚|娱乐图集

龙江拍客

  •  
  •  
  •  
  •