双11“半价购车”倒计时 神州买卖车预定量再增六成

2016年11月02日09:51  来源:新华网
 

  双11倒计时已经开启,打开天猫页面,不停跳动的倒计时十分显眼。不过,对于许多提前发力、利用差异化布局策略而“抢跑”双11的电商品牌来说,双11的营销大战对它们而言却到了即将完美收官的阶段。记者从国内领先的汽车电商平台神州买卖车了解到,自10月中下旬在天猫神州买卖车旗舰店开启促销活动以来,旗下爆款车型科鲁兹经典已创下了预售10天,销售额突破亿元大关,天猫汽车单品销量第二的好成绩;而在进入倒计时10天时,天猫神州买卖车旗舰店科鲁兹经典继续呈现火爆状态,预定量再增六成。

  截止到发稿前,天猫神州买卖车旗舰店科鲁兹经典预定量已经达到了两千两百多台。这意味着仅仅是科鲁兹经典这一款车型,神州买卖车的销售额就十分可观,加上同样抢眼的起亚狮跑、凯美瑞、帕萨特等明星车型,神州买卖车双11销售业绩非常亮眼。

  神州买卖车天猫旗舰店运营负责人接受记者采访时表示,消费者之所以有如此高涨的购买热情,与神州买卖车超强力度的双11福利是分不开的。以雪佛兰科鲁兹经典和起亚狮跑为例,在11月11日24点活动结束前,消费者只需在天猫神州买卖车旗舰店支付499元订金,到全国任一神州买买车5S店购车成功,并在天猫上给予评价,即可获赠iPhone 7一部。而对于科鲁兹经典买家来说福利还不止如此,前1000名成功购车,并获得iPhone7的消费者,付款顺序为20的整倍数者,即可享受将“iPhone 7升级为半价车”的待遇,这意味着,将有50位消费者可获得“半价购车”的豪华福利包。

  在过去很多消费者的印象中,网上购物最多是几十到几千块的,如衣服、鞋帽、家电等的优惠;对于汽车这种动辄十万、几十万的“大物件”来说,消费者还是觉得线下更让人放心。因此,一直以来许多汽车电商并未将线上作为营销的主战场。然而,今年首次进军天猫就斩获如此华丽成绩的神州买卖车,显然颠覆性的改变了消费者乃至业内同行的认知。

  这种消费者态度的急剧转变,除了神州买卖车送iPhone 7、半价购车等优惠力度吸引消费者外,另有业内人士分析,神州买卖车有优秀的品牌背书,也增强了活动的可信度。同时又在这次双11非常创新的采用了“线上预售,线下购车”的模式,在网上交付几百元的订金后,可以就近去家附近的神州买卖车线下店看车,这就打消了人们网上购车的全部顾虑。正如神州买卖车旗舰店某买家评论的那样:“本来觉得在网上买车是不靠谱的,去神州专卖店济宁分店看完以后完全打消了这种顾虑,果断的订了”。

  公开资料显示,神州买卖车是神州优车(838006)旗下的汽车电商平台,以线上线下相结合的方式销售新车和准新车,致力于为客户提供更好的购车体验。不久前,神州优车宣布将募资100亿资金,用于神州买卖车的门店建设、市场营销、员工招募及车辆采购。截至今年10月份,神州买卖车已覆盖全国120个城市,预计未来三年门店数量将达到300至500家,基本覆盖全国所有地级市。

(责编:实习编辑 周凌鹤、丁洋)

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