小心别戳破了美国体育赛事转播费这个天价泡沫

2016年12月07日09:29  来源:钱江晚报
 

  NBA已经进入了名副其实的“黄金时代”,新一期的电视转播协议开始生效,这份9年总价240亿美元的天价合同,让NBA每年收入26.6亿美元,其中的15亿来自ESPN。

  一直以来,职业体育联盟和电视转播机构之间的金钱游戏,规则是“一起发大财”,转播机构直接掏了这么多钱,买下赛事转播权,用以吸收更多付费观看用户。然而,当转播费涨成了字面意义上的天文数字,NBA诞生了一堆3000万美元先生,ESPN真的跟着在一起“有肉吃”吗?事实恰恰相反,那些炒得很美也很贵的体育赛事,看的人越来越少了。

  11月的ESPN付费用户数据统计已经出来了,权威调查机构尼尔森称,ESPN又失去了55万5000户。好消息是,10月份损失的用户达到62万1000户,同比降幅好歹有所减缓。这只是ESPN主频道一家的统计数,如果加上ESPN2、主打校园体育的ESPNU,尼尔森统计,当月退订用户将突破70万。

  10月份,体育频道用户退订用户比较多,还可以解释,因为NBA要到月底才开打。但是新赛季进行得如火如荼,仍然有大量观众坚决表示“不看了”,这是值得体育联盟和转播机构双方重视的信号。

  事实上,这两年来ESPN一直有“流血不止”的感觉。还是来自尼尔森的数据,两年来,ESPN频道群,每个月平均要失去30万个付费用户,ESPN自己也承认,在2011到2015年间,退订用户总量达到700万户。

  这些数字意味着什么?美国用户在机顶盒开通ESPN频道,每个月收费7美元,ESPN2和ESPNU的收费稍低一些。较2011年ESPN付费用户的峰值数量1亿户,目前这个数字已经缩水10%,每年仅仅是在用户付费这一块的损失就会高达10亿美元。

  通过电视看比赛的人越来越少了,赛事转播费用却大幅增长,这种矛盾无疑让转播机构的日子更难过。除了每年付给NBA的15亿美元,ESPN还要给NFL(美国职业橄榄球联盟)付出19亿,再加上从职棒到网球、极限运动大大小小的比赛,2017年的转播权开支高达73亿美元。

  ESPN管理层对于用户流失的现象并不否认,但他们仍然骄傲地回应媒体:我们仍然在行业最前沿,面对负增长,没有人比ESPN和母公司迪士尼做出更好的应对。事实也是如此,其他美国体育转播巨头,如福克斯体育和NBC,同样身处客户流失的寒流。

  那些不再通过电视机看比赛的人到哪去了?这个问题有点像“逛实体店的顾客都到哪儿去了”一样。网络,当然是客户的一个流向。2010年ESPN推出了在移动端收看直播的流媒体平台,获得了迪士尼10亿美元的投资,最近一个财政年,在数字平台上每月平均有1.09亿观众,并在9月份创下1.28亿人次的观看纪录。

  这些数字还在增长,但是,仍然不足以弥补在传统的付费有线电视端失去的客户数量。尽管目前几大体育赛事转播商账面上仍然盈利,但这并不意味着体育赛事转播权的天价泡沫不会破灭。

  ESPN没有,或者不愿解释其根本原因,也许,就是因为这个世界其他好玩的东西越来越多了吧。(楼栋 编译)

(责编:实习编辑 周凌鹤、丁洋)

推荐阅读

草莓增白桃子除皱 10食物吃出无瑕美肌
草莓属浆果,含糖量高达6%-10%,并含多种果酸、维他命及矿物质等,可增强皮肤弹性,具有美白和滋润保湿的功效。另外,草莓比较适合于油性皮肤,具有去油、洁肤的作用,将草莓挤汁可作为美容品敷面。【详细】
卫生健康|健康图集草莓增白桃子除皱 10食物吃出无瑕美肌 草莓属浆果,含糖量高达6%-10%,并含多种果酸、维他命及矿物质等,可增强皮肤弹性,具有美白和滋润保湿的功效。另外,草莓比较适合于油性皮肤,具有去油、洁肤的作用,将草莓挤汁可作为美容品敷面。【详细】

卫生健康|健康图集

一个橘子5味药 每天一个桔子最防三癌
中医认为,桔子具有润肺、止咳、化痰、健脾、顺气、止渴的药效。尤其是老年人、急慢性支气管炎以及心血管病患者,是食用的上乘果品。【详细】
卫生健康|健康图集一个橘子5味药 每天一个桔子最防三癌 中医认为,桔子具有润肺、止咳、化痰、健脾、顺气、止渴的药效。尤其是老年人、急慢性支气管炎以及心血管病患者,是食用的上乘果品。【详细】

卫生健康|健康图集

“锦绣未央”四美谁才是第一美?
集合了唐嫣、毛晓彤等众多美女的《锦绣未央”》大家都看了吗?话说有美女的地方就有“战场”~按照剧情发展,谁是《锦绣未央》第一美?先来盘点下该剧的几位美女吧!【详细】
娱乐时尚|娱乐图集“锦绣未央”四美谁才是第一美? 集合了唐嫣、毛晓彤等众多美女的《锦绣未央”》大家都看了吗?话说有美女的地方就有“战场”~按照剧情发展,谁是《锦绣未央》第一美?先来盘点下该剧的几位美女吧!【详细】

娱乐时尚|娱乐图集

《欢乐颂2》樊胜美命运如何?
近日,《新周刊》进行了年度的评选,其中,《欢乐颂》获得年度最具影响力IP。由此可见,《欢乐颂》的人气有多高。在煮娱君周围,就有不少人安利这部剧。《欢乐颂》中的“五美”,代表着五位美女不同的命运,但共同点是:很现实,现实到不忍直视。【详细】
娱乐时尚|娱乐图集《欢乐颂2》樊胜美命运如何? 近日,《新周刊》进行了年度的评选,其中,《欢乐颂》获得年度最具影响力IP。由此可见,《欢乐颂》的人气有多高。在煮娱君周围,就有不少人安利这部剧。《欢乐颂》中的“五美”,代表着五位美女不同的命运,但共同点是:很现实,现实到不忍直视。【详细】

娱乐时尚|娱乐图集

澳背包客以酒换乘换宿 八周游历多国
澳大利亚背包客曼尼·马歇尔(Manny Marshall)独自从苏格兰爱丁堡出发,一路上用120罐啤酒换乘换宿,成功抵达印度首都新德里。全程5000英里(约合8047千米),历时八周,途径法国、奥地利、德国、保加利亚、希腊等地。【详细】
国际热图澳背包客以酒换乘换宿 八周游历多国 澳大利亚背包客曼尼·马歇尔(Manny Marshall)独自从苏格兰爱丁堡出发,一路上用120罐啤酒换乘换宿,成功抵达印度首都新德里。全程5000英里(约合8047千米),历时八周,途径法国、奥地利、德国、保加利亚、希腊等地。【详细】

国际热图

女子半脸妆视频走红网络 化妆素颜判若两人

近日,韩国一位20多岁的女孩在“脸谱”上上传了自己的半脸化妆视频,在不到24小时的时间内引来超过210万次的点击量。网友们纷纷被她妆容和素颜的差异惊呆了。【详细】

社会热图女子半脸妆视频走红网络 化妆素颜判若两人 近日,韩国一位20多岁的女孩在“脸谱”上上传了自己的半脸化妆视频,在不到24小时的时间内引来超过210万次的点击量。网友们纷纷被她妆容和素颜的差异惊呆了。【详细】

社会热图

龙江拍客

  •  
  •  
  •  
  •