大生态助推大旅游的“龙江样本”

杨海全 方圆

2017年04月30日10:16  来源:人民网-黑龙江频道
 

驰骋亚布力滑雪场。杨海全 摄

过去五年,黑龙江旅游逆势飘红,交出一份漂亮的答卷!

“十二五”期间,黑龙江省累计接待国内外游客5.08亿人次,年均增长16.54%;实现旅游业总收入5326.89亿元,年均增长14.64%,远高于全省国内生产总值的年均增长水平。一组组令人振奋的数据,彰显了龙江由旅游资源大省向旅游经济大省转变的风范。

经济下行压力背景下龙江旅游逆势飘红

“黑龙江冬季旅游资源太丰富了,在这里才会感受到真正的冰天雪地,也才能真正的定义什么叫美!”去年冬天,广州游客张天宇在黑龙江的亚布力享受了一把真正的冰雪奇缘,热爱滑雪的他利用一上午时间滑过三山多条雪道,还不忘用手机在朋友圈炫一下自己的龙江之旅,连用三个“美”表达自己激动的心情。

2016年,黑龙江省共接待游客1.45亿人次,张天宇便是这游客大军中的一员。与游客人数紧密相关的数字当然还有收入。2016年,黑龙江实现旅游业总收入1603.27亿元,相当于全省GDP的比重为10.42%,比2015年提高1.39个百分点、增长17.76%,各项指标增幅均远高于全国水平。

受旅游拉动,2016年,全省机场旅客吞吐量达1894.9万人次,在上年增长14.3%的基础上,又增长12.7%,哈尔滨机场吞吐量跃居东北之首;省外手机漫游入省用户8211.3万户,在上年增长31.2%的基础上,又增长14.2%;省外银行卡在黑龙江省刷卡交易额2302亿元,在上年增长50.1%的基础上,又增长39.4%。

数字的背后是久久为功地工作推进。过去一年,黑龙江省先后召开省委专题会、省政府常务会、冰雪季专题会,高规格、大视角、系统性地研究部署发展以冰雪旅游为龙头的冰雪产业、建设冰雪经济强省工作,并以省委、省政府名义印发了省旅游委代为起草的《关于加快冰雪旅游产业发展的实施意见》;黑龙江省旅游发展委员会正式成立;省人大批准从2016年起,将每年的12月20日设立为“黑龙江省全民冰雪活动日”,在全社会营造良好的冰雪活动氛围。

“十三五”期间,预计全省累计接待入境旅游人数将超过7亿人次,累计实现旅游总收入9000亿元左右,旅游人数与旅游总收入年均增长均超过10%。

“黑龙江省旅游产业作为全省经济新的增长点,在‘十三五’期间,有望成为全省新的支柱产业。”《黑龙江经济发展报告(2017)》这样预测。

游客在威虎山九寨景区水帘洞前合影。

发力旅游产品供给 游客乐享四季龙江

“春天山花烂漫、夏天避暑消夏、秋天五花山色,冬天赏冰乐雪,每一个季节都会有不一样的体验。”来自哈尔滨安泰国际旅行社的刘竹已经从事导游工作6年多了,每次介绍黑龙江时,她总喜欢用这样的语句。走过全国很多地方的她,对黑龙江有着一种独特的情感,这里四季分明,每个季节都会给游客不一样的惊喜。

刘竹眼中的黑龙江也正是变化着的黑龙江。近年来,黑龙江在既有国内总需求增长空间、又有龙江鲜明供给优势的领域持续发力。黑龙江省旅游委围绕“畅爽龙江”总品牌体系,创意推出更具系统化的冬季品牌“冰雪之冠·畅爽龙江”、夏季品牌“避暑胜地·畅爽龙江”、秋季品牌“五花山色·畅爽龙江”、春季品牌“北国之春·畅爽龙江”4个季节性品牌,打造更符合旅游情况的冬夏秋春季各5条共计20条精品旅游线路。

随着天气的转暖,越来越多人开始走向室外,踏青赏花。位于黑龙江柴河林业局的威虎山九寨景区连日来也是游人如织。为了让游客享受不一样的威虎山,今年,柴河重点国有林管理局进一步深入挖掘威虎山九寨生态资源优势,完善特色旅游产品体系,按照串点成线、连线成面的推进模式,开发威虎山九寨森林生态旅游,进一步提升威虎山九寨景区的舒适度、美誉度和娱乐性、可观赏性,为游客提供全方位周到的服务。

为了迎接夏季旅游季的到来,早在今年3月,黑龙江就以电视电话会议形式部署了夏季旅游产品供给。今年,黑龙江将推出10大主题旅游产品,包含森林主题、湿地主题、避暑养生主题、自驾游主题、出境游主题、观光农业主题、体育类主题、音乐主题、建筑主题以及动物主题旅游。其中,出境游主题突出了黑龙江省的中俄边境特色,将在继续做好黑河市与布拉戈维申斯克市、抚远市与哈巴罗夫斯克市、绥芬河市与符拉迪沃斯托克市过境游的同时,拓展萨哈林、贝加尔湖等俄罗斯远东地区和中部地区的出境游。

游客在中国雪乡留下美好回忆。杨海全 摄

走出去请进来 旅游营销刻画龙江特有品牌

“一提到黑龙江人们就会想到冰雪,进而想到冰雪大世界、亚布力、雪乡,这就好像提到美国想到自由女神像,提到手机想到苹果一样——黑龙江的冰雪已经成为一个标志、一个烙印、一个品牌。”黑龙江省旅游委主任锡东光说,我们要做的,就是把品牌擦亮,让它光耀世界冰雪舞台。

为了让更多的人熟知黑龙江,黑龙江省旅游委深化与中青旅战略合作,先后推出10余条夏秋冬及入境主题线路,开展20多项专题营销活动,推广力度与形式有新的提高。以“避暑胜地·畅爽龙江”夏季品牌为引领,“走出去”在上海等5个重点客源地举办夏季产品推介会,配合民政部门赴南宁等地举办养老产业推介会并推出7条养老旅游线路;“请进来”成功举办“2016?黑龙江湿地论坛暨夏季生态旅游产品推介会”。以“冰雪之冠·畅爽龙江”冬季品牌为引领,对原有冬季系列产品进行升级换代;“走出去”在北京等5个主要客源地,分别设定不同的地域主题举办冬季产品推介会;成功举办首届“冰雪之冠?黑龙江”国际冰雪摄影大展;推出国内首个大型冰雪旅游直播秀“奇妙的冰雪之冠”,曝光量超30亿。首度推出“五花山色·畅爽龙江”秋季品牌,同步推出“五花山色?探秘小兴安岭”等5条观景线,以及上甘岭溪水森林公园等十佳秋季五花山色观赏点,在全省开展了“万人直播五花山”大型活动,掀起秋季旅游小高潮。组织参加了北京国际旅博会、太平洋国际旅博会等境内外旅游展览。对俄、日、韩、澳、新及港澳台旅游交流合作取得新进展。

在做好传统主流媒体营销的同时,今年黑龙江将更加重视微信、互联网等新媒体营销。重点景区景点将制作有视觉冲击力、画面配乐有艺术美感、卖点突出的短视频,借助互联网特别是微信公众号、朋友圈传播以扩大影响力。同时,加强旅游市场监管,加强综合治理,发现问题依法依规严肃查处,共同维护黑龙江旅游的品牌和形象。

(责编:丁洋、张喜艳)

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