高价卷发棒“刷屏”朋友圈 营销噱头下消费者亟须理性

2018年10月25日09:49  来源:北京晚报
 
原标题:高价卷发棒“刷屏”朋友圈 营销噱头下消费者亟须理性

  高价卷发棒为何“刷屏”朋友圈?

  营销噱头下 消费者亟须理性

  从刷爆朋友圈的卷发棒,到动辄数千元的吹风机、吸尘器,中国的年轻消费者似乎正在“戴森”这个品牌上亲身实践着“凡勃伦效应”——商品标价越高越愿意购买。近日,戴森新发布了一款在中国售价为3690元的卷发棒,瞬间刷屏网络,成为话题焦点。但与此同时,有关该产品的吐槽也纷至沓来。当高热度与低口碑齐飞时,我们不禁要问:究竟是谁在“抢购”戴森?人们愿意花高价去追捧的,是其官宣的“硬核黑科技”还是营销噱头下的“社交虚荣心”?

  比苹果新机还难抢的卷发棒

  iPhone XS上市之后还没火多久,年轻人的注意力就被来自英国的家电品牌戴森迅速抢夺了过去。10月10日,这个号称“家电界的苹果”品牌,在纽约正式发布了一款名为Airwrap的卷发棒。次日,该卷发棒的微信搜索指数突破1000万,日环比上升近18869.89%,远超苹果新品发布会当日193万的指数热度。其微博指数也突破11万,日环比上升1214.17%。

  这款卷发棒究竟有何魅力,能受到如此追捧?记者了解到,与普通夹板、卷发棒使用金属高温给头发定型不同,戴森Airwrap使用较低温度、高速风量给头发定型,达到拉直或卷发的效果。当然,最让众多女生心动的,是该款卷发棒宣称内置V9数码马达,通过顶部出风口和风路设计,只需要把一缕头发放到它的旁边,机身的气流就会自动吸附头发紧紧缠绕到定型头上,使用过程中也不会打结和缠绕。此外,Airwrap还提供最多7个定型头供女生折腾:抚平毛躁直发器、卷刘海神器、无扇叶风扇的造型风嘴……满足不同发型需求。

  戴森对外宣称,这款产品由230名工程师经过6年时间研发而成。但该产品相比同类的售价也相当高昂,在中国售价3690元起。但这一略显“离谱”的卷发棒价格并未阻挡中国消费者的购买热情。记者发现,从10月11日开始,戴森卷发棒在天猫和京东的官方旗舰店上每日预订量基本都是瞬间秒完,有网友戏称“比苹果新机还难抢”。截至10月19日下午,记者从戴森天猫旗舰店了解到,该款产品的预约购买人数已接近四万人,火爆程度可见一斑。

(责编:张喜艳、邹慧)

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