调查:82.1%受访者愿去有大文化IP背景的景点

2019年03月28日09:00  来源:中国青年报
 
原标题:82.1%受访者愿去有大文化IP背景的景点

近年来,人们对旅游体验的要求越来越高,各种主题乐园、主题民宿层出不穷,具有大文化IP(指辨识度高、具有变现能力的文化符号——编者注)背景的景点成为很多年轻人旅行的首选。

近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com),对2003名受访者进行的一项调查显示,制定旅游路线时,82.1%的受访者会选择去有大文化IP背景的景点,其中18.6%的受访者会经常去。对于文化IP旅游的发展,专家指出优秀的文化旅游品牌需要有很强的故事性、体验性、文化性。

重庆某公司财务人员王歆(化名)在几年前的夏天去了一次长白山。“长白山是小说《盗墓笔记》里一个非常重要的地点,剧中的主角在那里发生了一系列故事,大部分喜欢《盗墓笔记》的读者都会想要去长白山亲自观赏一下书里描绘的风景,我去的时候遇到一些读者在长白山举行小型粉丝交流会。”王歆还注意到,近些年有很多重走电影取景地等旅游活动。

北京某高校大学生谭茗(化名)特别喜欢故宫,在北京读书期间去过故宫十几次。“故宫经常会办一些展览,比如古代意大利皇家服饰展,非常吸引我。即使去了这么多次,我也乐此不疲,每次能有新的体验,收获新知识”。

调查显示,制定旅游路线时,82.1%的受访者会选择去有大文化IP背景的景点,其中18.6%的受访者会经常去。

“我之前特别喜欢一部电视剧,这部电视剧是在上海的一个影视基地拍的,拍完之后一些场景被保留下来。我在微博上看到很多和我一样喜欢这部电视剧的朋友去那旅游,穿着和剧中人物类似的衣服,来模仿主角相遇时的场景,我觉得非常有趣。如果有机会,我去上海玩的时候一定会去这个影视基地看看。”谭茗说。

王歆认为,不是有一个好的IP就一定能成为好的旅游景点,“我更在意旅游产品的实际质量,是不是真的有趣好玩。我会在网上看很多评价,如果大家都觉得不错,我才会考虑去”。

华东师范大学商学院旅游学系主任杨勇认为,一个优秀的文化旅游品牌,需要有市场号召力,也就是说市场上应该有这方面的需求。

“在市场有这方面需求之后,这些优秀的IP旅游品牌还需要一些特征,比如需要有很强的故事性、体验性、文化性,当一个IP能成为一个开发的产品或资源之后,就必须要有它自己独特的文化标识,内涵和故事,以及丰富的产品演绎。”他说。(记者 王品芝 实习生 李丹妮)

(责编:王艳、赵怡)

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