第二十五屆哈爾濱冰雪大世界夜景。記者 張澍攝

伏爾加庄園。圖片由伏爾加庄園提供

少數民族在中央大街表演。記者 張澍攝

音樂公園大雪人。記者 張澍攝

“左右哥”在夢想大舞台做暫別演出。 記者 張澍攝

　　回望剛剛過去的冰雪季，哈爾濱穩居國內冰雪旅游C位，不僅接住了“潑天的富貴”，更贏得“潑天美譽”，成為網上網下津津樂道的“爾濱”，其冰雪奇景、文化魅力以及真誠重信的“市設”與服務型“市格”，吸引了全球的目光。

　　2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察時指出，要大力發展特色文化旅游。把發展冰雪經濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展。“爾濱”火爆出圈，成為“現象級頂流”，為冰雪經濟蓬勃發展寫下生動注腳，為旅游業高質量發展打了個好樣。

　　日前，記者採訪了哈爾濱市文旅局負責人及相關業內專家，復盤並揭秘“爾濱”煉成的秘笈。

　　傾力打造冰雪游超級IP，“爾濱”硬核出圈

　　“爾濱”是憑借魅力獨具的冰雪資源稟賦與城市核心競爭力實力出圈的！

　　哈爾濱冰雪大世界就是最閃耀的明星IP。開園61天，登上熱搜榜“榜一”46次，接待游客271萬人次。521米超長冰滑梯、43米高主塔“冰雪之冠”、雪花摩天輪、夢想大舞台、萬人雪地蹦迪、哈冰秀演出……冰雪大世界隨便拿出來一張牌，都堪稱文旅IP“王炸”。

　　看過哈冰秀表演的游客都稱其為“驚艷之作”。來自12個國家的50位優秀冰雪藝術家輪番上場，新增了俄羅斯金牌花滑演員的冰上高難度演藝、蒙特卡洛國際馬戲節金獎雜技藝術家高空酷炫雜技秀等項目。藝術家們每年都會重新編排節目，保証觀眾隻能在哈爾濱冰雪大世界看到，絕對獨一無二。

　　冰雪大世界另一個流量擔當是夢想大舞台，主持人“左右哥”幽默機智，每晚帶動萬人雪地蹦迪、全場大合唱，成就冰天雪地裡互動性最高、參與性最強的冰雪娛樂項目。

　　此外，還有三個月曝光量超100億次的“淘學企鵝”、“承包了玩雪快樂”的太陽島雪博會、被瘋狂打卡的索菲亞建筑藝術廣場旅拍、充滿異域風情的伏爾加庄園……“通過超級IP營造冰雪旅游的沉浸式體驗氛圍和歡樂場景，打造有靈魂、有創意、有溫度、有活力的城市旅游IP形象。”黑龍江省科技經濟顧問委員會旅游組專家、哈爾濱商業大學教授孫琦如是說。

　　哈爾濱市文旅局局長王洪新則大方亮出“底牌”——對全市國有屬性的經營主體進行戰略重組，把最負盛名的冰雪大世界、馬迭爾、亞布力、太陽島等IP完全交由新組建的馬迭爾文旅投資集團獨立運營，實現百億級集團帶動千億級產業。

　　何以“爾濱”？戀上冰雪愛上這座城

　　“小金豆”們都說，哈爾濱讓人迷戀的不是一兩個景點，而是整座城市讓人流連忘返。

　　“讓游客不可自拔地愛上‘爾濱’，這是對我們冰雪季旅游的最高評價、最大褒獎”，王洪新自豪地表示，作為連續7年位列中國冰雪旅游十佳城市榜首，冰雪名城哈爾濱實至名歸。如今，有創意、有溫度、有活力的“爾濱”城市IP更加深入人心，深受喜愛。

　　除了打造超級冰雪游IP，為“爾濱”上大分的還有什麼高招？

　　其一，把整座城市建設成為一個充滿冬季魅力的冰雪大景區。哈爾濱音樂公園大雪人、中央大街冰雕雪塑、歷史文化保護街區冰玫瑰牆、第九屆亞冬會吉祥物雪雕等，哈爾濱70多條街路和眾多廣場串聯成城市冰雪景區。冰雪藝術融入整個城市景觀——第二十五屆哈爾濱冰雪大世界園區成功挑戰吉尼斯世界紀錄﹔第三十六屆太陽島雪博會《龍騰福山》等大型雪塑作品成為熱門打卡點﹔第五十屆兆麟公園冰燈游園會繼續免費向游客開放﹔哈爾濱冰雪藝術館成為世界上規模最大的室內冰燈雪雕藝術展覽館﹔第六屆哈爾濱鬆花江冰雪嘉年華創新打造冰晶之心鑽石海等核心景觀﹔亞布力滑雪場傾力打造國內最大、功能最全的綜合性滑雪場……同時，景區景點聯動，開通景區間免費直通車，串聯起整座城市景區線路圖。

　　其二，激活市場主體創新創造熱情，腦洞大開，不斷“弄巧整活”。索菲亞建筑藝術廣場旅拍機構推出“飛馬踏冰”美拍，馬迭爾文旅集團升起人造月亮，各大飯店推出凍梨擺盤，極地館放出“淘學企鵝”，旅行社設計奶茶杯套、明信片，甜品店推出教堂造型蛋糕，文創企業推出AR冰箱貼，“印象索菲亞·冰版畫新年”、千年非遺民俗“打鐵花”等活動主動“上新”……不僅讓南方“小金豆”們一次次險些驚掉下巴，也讓本地人直呼“爾濱，你讓我感到陌生”。

　　其三，放大城市個性，彰顯文化底蘊，讓城市更有“爾濱味”。百年老街中央大街化身冰雪文旅長廊，每天人氣爆棚。冰雕雪塑與歐式建筑交相輝映，馬迭爾陽台音樂會如歌漫卷，浪漫唯美。紅專街早市、道裡菜市場、南崗奮斗副食等充滿生活煙火氣的地方，成為新晉網紅打卡地。各洗浴中心大廳裡，每天擺滿旅行箱，南方“小金豆”們爭先恐后嘗試東北洗浴“大全套”……“爾濱”如此令人神往，“想去爾濱的心情，已經達到了巔峰！”

　　其四，掏心掏肺掏家底，全城團寵“小金豆”。圍繞“吃住行游購娛”開展軟硬件提升優化，“濱”至如歸式服務刷屏網絡。樹立游客思維，“游客要什麼，我們就上什麼”，根據需求側調整供給側，最大限度滿足游客需求，細節措施暖人心。索菲亞建筑藝術廣場、哈爾濱冰雪大世界園區新建溫暖驛站，中央大街地下過街通道鋪設近千平方米地毯，極地公園提供衣物放置筐……哈爾濱連續發布六封全網熱議、直戳人心的公開信，掀起全民自發暖心護游熱潮，“爾濱老鐵”頻上熱搜。

　　“爾濱”冰雪游熱鬧了整個中國，更值得你四季打卡收藏

　　這個冬天，“爾濱”綻放的雪花，開啟了全國文旅行業的“繁花”。

　　11名廣西萌娃遠赴龍江研學被“花式寵溺”，衍生出數千萬網民“在線看娃”，繼而廣西與黑龍江“雙向奔赴”互贈砂糖橘與蔓越莓，由此引發各地文旅局長“喊話”“互贈特產”，帶動全國多地文旅大聯動、全國“農業大摸底”的段段佳話。全國各少數民族齊聚“爾濱”，中央大街儼然世界最大露天T台，哈爾濱一時間成了世界秀場頂流……

　　人氣熱浪一浪接一浪，如同冬天裡的一把火，“爾濱”攪熱了全國文旅消費市場，生動展現了龍江振興發展的新局面新氣象，成為忠實踐行“冰天雪地也是金山銀山”重要理念的生動范例。

　　冰雪季后，“爾濱”熱度不減。

　　2月24日元宵節，中午時分，哈爾濱索菲亞建筑藝術廣場響起婉轉悠揚的歌聲，一隊身著節日盛裝的日喀則藏族同胞載歌載舞，為游客們奉上節日的祝福。

　　2月26日，大批上海游客組團來玩，中央大街秒變“上海灘”……

　　冰雪游到四季游，“爾濱”全年值得打卡收藏。

　　“‘爾濱’很治愈，后勁兒很大。”就像朋友，就像家，“爾濱”隨時等你來！（記者 張海鷹 毛曉星 丁燕）

分享讓更多人看到