7月的黑龍江，22℃的清涼盛夏與火熱的消費熱情在此交匯。

7月16日晚，哈爾濱平房區公社大街“老貿易”夜市華燈初上，300余個攤位煙火升騰，烤串滋滋作響，掃碼付款聲與歡笑聲交織成夏夜交響曲。幾乎同一時間，數百公裡外的雞西市，外地游客正通過雲閃付APP領取“百元寵客大禮包”——持有外地身份証或東北超賽事票根的游客，可領到購物滿200減50、住宿滿100減50的消費券，外加兩張“一分錢一碗面”優惠券。而在通河縣鬆花江畔，6000平方米的通和集市烤場燈火璀璨，鄰縣游客慕名而來。

以舊換新“加碼” 真金白銀激活大宗消費

政策紅利，是今年黑龍江消費市場最鮮明的關鍵詞。年初以來，省商務廳聯合相關部門在汽車、家電、數碼等領域出台實施細則，重點鼓勵置換綠色、智能新產品，並簡化補貼申請流程。截至6月30日，全省以舊換新累計銷售244.46萬台（件），使用補貼資金17.6億元，累計帶動銷售額已突破186億元。

實打實的優惠，正在千家萬戶中兌現。鶴崗宏益電器推出階梯式滿減——滿2000減1000、滿4000減2000、滿6000減3000，均可與省級補貼疊加。市民陳丹看中一款智能馬桶，原價3480余元，在省級補貼與門店滿減的雙重加持下，最終實付僅2950多元。“本來就是剛需換新，沒想到趕上這麼好的政策，一下子省出了一台小家電的錢！”宏益電器經理董海峰介紹，地方補貼細則落地后，到店顧客數量“明顯暴漲”，目前門店廚衛大件、大家電、小型智能廚電等主流品類均納入補貼范圍。

在哈爾濱，以舊換新還走進了居民家門口。日前，香坊區四季上東小區，“以舊換新”升級行動綠色智能家電進社區活動火熱啟動，一級能效/水效標准家電享15%補貼，成套購買還可疊加社區直降、舊機高價回收等多重福利，現場一站式辦理手續。海爾智家還帶來全場景煥新方案，提供免費量房、定制方案、舊機拆運、新機安裝等一站式服務。

農村市場同樣被激活。省商務廳創新推出“綠色家電下鄉大篷車”專項行動，深入全省近百個鄉鎮巡回服務。哈爾濱市呼蘭區康金街道前進村村民王大爺高興地說：“以前隻聽說以舊換新，不知道咋申請。現在大篷車開到家門口，舊冰箱不僅能回收，換台新的最高還能補1500元，太劃算！”

多元場景“破圈” 從“流量狂歡”到“留量深耕”

消費場景的創新，正在重新定義黑龍江的夏日消費。數據顯示，如今在城市中，六成居民消費集中在夜間，夜市是其中最具煙火氣的“增長極”。

7月3日，第二十四屆哈爾濱國際啤酒節在冰雪大世界盛大啟幕，園區整合美酒美食、演藝互動、文創市集、中式夜游、四季冰雪、休閑露營等多業態，佔地12萬平方米的非遺千燈會點亮冰城夏夜。啤酒節通過“啤酒+國潮”“啤酒+生態”等融合模式，精准覆蓋親子家庭、銀發客群等增量人群。

百年商圈也在夜間釋放新活力。7月15日起，哈爾濱市南崗區秋林商圈鬆雷商業南崗店正式啟動夜間延時服務，營業時間延長至24時，六、七、八樓共38家餐飲品牌全面參與。消費者每天20:30之后憑個人地鐵乘坐記錄，即可領取30元夜間餐飲代金券，每日22:30還有夜間驚喜抽獎。

哈爾濱市花園街歷史文化街區同樣燈火璀璨，復古燈光映照著一棟棟俄式“黃房子”，進入六月份以來客流量每天穩定在一萬人左右。百年商圈正以“室內外聯動”的立體格局，解鎖冰城夏夜休閑消費的全新場景。

哈爾濱平房區公社大街“老貿易”夜市也煥發新生。這條始建於1939年的老街，2026年由平房區屬創融公司正式運營，300余個攤位科學劃分為特色小吃、蔬菜水果、日用小商品三大功能區。今年前6個月，周邊商圈累計落地各類線下文化活動24場，惠及群眾超5000人次。

縣域夜間消費同樣精彩。通河縣緊扣哈爾濱市全國消費“新業態、新模式、新場景”試點建設部署，打造6000平方米江景夜市——通和集市烤場。集市布設36組標准化集裝箱商鋪、配套108套休閑餐桌，可同時容納近600人就餐，劃分燒烤專營、本地小吃、農特產品、日用百貨、非遺文創五大功能區。

來自鄰縣木蘭的游客小王說：“在短視頻平台看到通河江邊兒夜市升級，我就和幾個姐妹過來了。到這一看，真的挺好，環境好，還熱鬧，好吃的挺多。”

賽事經濟“引流” 一場賽事撬動全域消費

山海關不住，東北超級酷。貫穿整個夏秋的“東北超”，本身就是一座持續燃燒的流量磁場。僅揭幕戰，就吸引超萬名球迷齊聚。美團統計，開賽三日，東北三省休閑娛樂相關訂單量同比增長47%，哈爾濱景點團購訂單量同比增長48%，“東北菜”團購訂單量同比增長49%。全省13個地市全域聯動，每逢主場比賽周末，各地同步推出擼串看球、夜市觀賽、逛集賞賽等特色活動，配套舉辦啤酒節、美食節、商業大集，賽場外還開設主題市集，匯聚“黑土優品”等龍江好物，打造沉浸式消費場景。

7月14日，“黑土優品”杯·大地流彩——2026年黑龍江省和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽在黑河市愛輝區落幕。賽事期間，愛輝區預計接待游客20.64萬人次，實現旅游消費1.54億元，撬動了邊境消費熱潮。

更大的賽事布局正在同步展開。在日前舉辦的黑龍江省特色文化旅游推介會上，正式發布“跟著賽事游龍江”體育賽事，以路跑、球類、水上、戶外、潮流休閑等七大類五十余項精品賽事打造體旅融合新名片。在“賽事+”融合方面，黑龍江創新推出“賽事+旅游”精品線路、“賽事+商業”商圈聯動、“賽事+美食”特色品鑒、“賽事+節慶民俗”沉浸體驗等多元場景，讓參賽、觀賽、休閑、旅游一站式實現。

賽事經濟的熱度，也吸引了各大平台的積極參與。美團等平台全面承接省內各地文旅消費券的落地發放，並圍繞“東北超”賽事上線主題文旅套餐，聯動餐飲、景區、住宿等商戶推出優惠活動，將觀賽與出游消費場景深度打通，讓“為一場賽赴一座城”成為新的旅游風尚。全年將舉辦百余場省級以上賽事，帶動市縣級超千場賽事活動落地。

2026年盛夏的黑龍江，正以實打實的政策紅利、多元化的消費場景，激活消費市場的“一池春水”，把“流量”變成“留量”，讓“清涼龍江”不僅成為避暑勝地，更成為消費熱土。（記者 付宇）