“它經濟”新消費業態崛起的背后邏輯

寵物就醫

“寵咖”內宣泄壓力

寵物食品

體驗式擼寵　　 

　　“年紀輕輕、貓狗雙全”，似乎已經成為很多年輕人定義人生贏家的一大標准。眼下，願意為愛寵買單的人越來越多，“它經濟”不斷增長。今年初發布的《2020年中國寵物行業白皮書》（消費報告）顯示：2020年中國寵物消費市場規模達到2065億元。

　　在哈爾濱，“它經濟”發展呈現哪些新特點？如何做好“寵物+”概念？

　　自動貓廁1800元 心甘情願為愛寵買單

　　“狗糧、零食、維生素片、微量元素片、鈣片、卵磷脂、骨骼寶、零乳糖的奶、羊奶粉等等是養狗的必備花銷。”3月4日，養狗六年的哈爾濱市民齊慧向記者介紹愛犬“旺仔”的花銷，“還有狗狗的衣服和鞋子，一年四季，胸背和牽引繩也會換，看到舒服的狗窩也忍不住買下來。”

　　別人“雙十一”、年貨節都是給自己買心儀的物品，齊慧則是心甘情願為愛寵買單。去年一年，她的支付寶寵物賬單將近5500元。其中，狗糧花費佔了近一半。在她眼裡，寵物就像自己的孩子。因此，每逢節假日都會預定美食，讓“旺仔”有過節的儀式感。

　　哈爾濱市道裡區新陽路一家寵物店的工作人員告訴記者，寵物生日蛋糕、寵物粽子、寵物月餅、寵物年夜飯，近年來特別受“鏟屎官”青睞。

　　“現在寵物的食品、用品越來越多，每年都在不斷升級。”養貓兩年多的市民王曉楠向記介紹道，以前寵物店和一些大型商場隻賣狗狗食用的鈣片，現在有了貓鈣片、貓卵磷脂。

　　為了讓貓咪生活得更舒適，王曉楠在家配備多個寵物小家電，僅一個自動貓廁所就花了近1800元。為了讓貓咪喝上“活水”，不久前她還專門買了一台可自動循環的寵物飲水機。

　　隨著養寵人群購買能力的增強，哈爾濱市區內一些大型商場專門開辟了寵物用品專區。

　　日前，記者在利民開發區一大型超市內看到，近七八米長的貨架上分門別類地擺放著寵物食品和用品，遠遠看去讓人眼花繚亂。

　　“寵咖”內擼寵消愁減壓 體驗店成寵物消費新業態

　　3月4日，冰城迎來一場春雪。在道裡區東風街咖咘貓狗主題咖啡店內，10歲小學生王寧換上鞋套，洗手消毒后開始在體驗區和寵物互動。貓咪懶洋洋地躺在太空艙上，王寧滿臉寵溺地看著貓，來回撫摸它光滑的毛發。

　　“寵物咖啡館最初在日本較為火爆，后來傳入我國南方城市。”“90后”店主崔懷鵬告訴記者，如今“寵咖”內體驗式擼寵，成為人們宣泄壓力的一個出口，吸引了不同年齡段的客戶群體。

　　記者走訪發現，隨著人們對寵物的需求不斷擴大，寵物體驗館作為寵物消費新業態已蓬勃發展起來，成為一些年輕人創業的新選擇。日前，記者登錄美團APP，搜索“貓咖”，哈爾濱市區有30多家“寵物咖”，還有兩家即將開業。

　　在鬆北區學海路附近，一商家更是將寵物體驗店玩出新花樣，將擼貓+簡餐+書店結合在一起，吸引不少學生客流前來打卡。安哥拉巨兔、柯爾鴨等小眾萌寵，也成為一些寵物體驗店的“鎮店之寶”。

　　給“狗寶寶”報班學規矩 寵物服務越來越細化

　　“旺仔”剛到家時，齊慧並沒有養狗經驗。為了讓狗狗聽懂簡單的指令、養成良好的生活習慣，她花了4500元把“旺仔”送到培訓學校。

　　在哈爾濱，像齊慧這樣願意為愛寵“教育”消費的人並不在少數。“寵物培訓按照科目不同，價格在3000元至4000余元不等。”3月13日，哈爾濱市一家寵物培訓基地的負責人齊雪峰告訴記者，該培訓基地每年有40至60隻犬學成出校，目前尚有3隻犬正在接受培訓。

　　除了寵物培訓，寵物體檢也在冰城漸漸走俏。3月10日，哈爾濱市的李女士帶著8歲的泰迪犬“鍋底”，來到鬆北區宏源街康德動物醫院，要為狗狗做一次全身體檢。經過寵物醫生李德寧檢查，狗狗得了輕微胰腺炎，需要入院治療六天。

　　從業11年的寵物醫生李德寧告訴記者，近年來寵物主人越來越重視“毛孩子”的健康，來體檢的寵物每年都在以10%左右的速度遞增。記者在美團APP上看到，哈爾濱市區寵物體檢價格，從1元至七八百元不等。同時，多家寵物醫院還提供上門體檢服務。

　　“寵物洗澡、理發、驅虫等服務，是寵物行業的基礎服務。現在圍繞寵物的生老病死，已經衍生出龐大的產業鏈，這兩年哈爾濱寵物服務也更加細化了。寵物托運、寵物外賣等服務內容，都在快速發展。” 一位業內人士告訴記者。

　　寵物角色定位轉變 寵物經濟咋發展

　　今年初發布的《2020年中國寵物行業白皮書》（消費報告）顯示：2020年中國寵物消費市場規模達到2065億。從寵物消費結構來看，寵物消費食品是最大的養寵支出，寵物診療、寵物用品的增速最快。“80后”、“90后”是養寵主力軍，“90后”人群養寵發展潛力大。

　　“與過去看家護院的定位不同，現在更多人把寵物當成家庭成員。因此，寵物角色定位的轉變使得人們舍得為寵物一擲千金。”我省經濟學專家宋魁認為，目前圍繞寵物的發展已經形成了一個全產業鏈，隨著人們對寵物服務要求的多樣化，寵物行業也將是未來幾年蓬勃發展的“風口”。

　　他表示，發展寵物經濟，商家一方面要推出專業化、便利化的服務，在專業化差異化上下功夫。另一方面，還要持續優化消費者在寵物消費過程中的體驗，幫助消費者解決寵物消費中存在的痛點問題，才能獲得核心競爭力。

　　他建議，在疫情防控常態化的大趨勢下，政府部門應該對寵物行業的衛生防疫加強監管，促進行業健康、規范發展。（記者 丁燕 文/攝）