徜徉在美輪美奐的哈爾濱冰雪大世界，品嘗著與冰景主塔和雪花摩天輪的同款雪糕﹔在哈爾濱極地公園，邂逅大名鼎鼎的“淘學企鵝”，國內唯一的南極企鵝戶外冰雪大巡游正在此熱鬧上演﹔置身天鵝湖的戶外，與三五好友圍坐在茶爐旁，在冰天雪地中體驗露營的“進階玩法”……在各大短視頻平台上，黑龍江冰雪旅游頻頻火爆刷屏，吸睛無數。

今年冬季，圍繞冰天雪地這一優勢資源，黑龍江省各地不斷豐富產品供給，持續激發創新活力，創意亮點頻頻閃現，推動冰雪旅游“熱起來了”。

動物也出圈 文旅IP自帶流量

1月26日中午，哈爾濱極地公園的極地廣場上，“淘學企鵝”小分隊在工作人員的引導下准時出現在冰雪鋪就的“星光大道”。隻見戲精上身的它們搖擺著邁出小碎步，玩到興起時，還在雪地上撒歡奔跑，萌趣可愛的樣子令游客們驚喜不已，紛紛拿出手機記錄定格美好瞬間。“兩年前，我們一家就曾在網絡上看到過‘淘學企鵝’的身影，從那以后孩子就對這些可愛的小家伙念念不忘。”來自杭州的游客劉洋告訴記者，這次她們一家千裡迢迢來到黑龍江旅游，除了常規路線，哈爾濱極地公園被加入了一家人的“旅游清單”中。

“淘學企鵝”打卡哈爾濱網紅大雪人

作為哈爾濱極地公園打造的一個超級網紅IP，“淘學企鵝”背著橙白相間的小書包或外出巡游，或打卡冰雪景區，已經成為“哈爾濱冰雪旅游的特別向導”，隻要有它們的出現，現場氣氛歡樂爆棚。哈爾濱極地公園營銷部經理張繼偉介紹說，據粗略統計，僅最近一個月，“淘學企鵝”在新媒體平台的曝光量就已超過8億，吸引了來自全國各地游客到此打卡，與企鵝“偶遇”，景區人氣逐漸回暖。

同樣火出圈的，還有黑龍江旅游吉祥物——爽爽虎。從去年11月起，由黑龍江省文化和旅游廳聯合騰訊共同打造“虎年觀虎來龍江—爽爽虎的龍江旅游公開課”系列創意短視頻，在內容上開始融入冰雪主題。“跟虎虎走一趟吧，感受雪的N種打開方式”“雪中的中央大街，吐著哈氣咬著冰棍兒，雪還給糖葫蘆挂上‘糖霜’，饞死本虎啦！”……視頻中，爽爽虎化身主播，帶領游客深度打卡龍江冬季旅游資源，新穎鮮活的形式、生動活潑的形象和通俗易懂的故事情節“圈粉”無數。記者從省文旅廳了解到，爽爽虎數字虛擬主播的誕生，是黑龍江文旅界首個數字虛擬形象，開啟了黑龍江省文旅行業在“ 數字經濟+創意設計產業”領域的創新嘗試。

“比個心”“黑龍江歡迎您”“大寫的贊”……黑龍江省文化和旅游廳還圍繞爽爽虎的卡通形象創新設計，一個個創意十足的表情包應運而生。“我們在2022年的基礎上又設計了24個黑龍江省旅游吉祥物爽爽虎的日常表情包，春節前夕在微信已正式上線。”黑龍江省文化和旅游廳推廣營銷處副處長栗元浩說。

沉浸式體驗 玩轉百變龍江

新潮的冰雪體驗，別出心裁的文旅場景，令人眼前一亮的視覺盛宴……這個冬季，龍江冰雪給游客呈現了百變模樣。

冰雪露營

去年夏季，“露營熱”成為龍江旅游的熱詞。如今，隨著時間、場景和季節的變化，露營的玩法也得到了新的拓展，冰雪露營正成為這個冬季游人們的新寵。日前，記者來到哈爾濱天鵝湖庄園冰雪琉璃邨看到，雖是隆冬時節，但這裡卻是一片歡聲笑語。一顆顆樹木披上水晶“外衣”，在陽光的照射下晶瑩剔透﹔穿梭其中，一頂頂帳篷點綴其間，仿佛置身琉璃世界﹔遠處，諾大的湖面在霧氣的映襯下若隱若現，猶如別致的水墨畫卷……游客們或坐在帳篷裡圍爐煮茶，或在雪做的房子裡涮羊肉，或拍照打卡，或在湖邊冰釣，玩的不亦樂乎。驅車20公裡到此體驗冰雪露營的哈爾濱市民張劍，剛和家人搬運完行李，便興奮的逛了起來。“我很喜歡露營，但冰雪露營還是第一次。外面是天寒地凍，帳篷裡暖意十足，感覺很浪漫。”提起冰雪露營，張劍贊不絕口。“不體驗一次冰雪露營，你就不會知道，原來冬天和露營這麼般配！”

“今年冬季，我們將冰雪與露營結合，傾力打造‘琉璃邨’特色冰雪文化IP，首次推出雪屋餐廳，結合庄園冬季草莓採摘等農旅項目，推出一系列冰雪美食，吸引了很多省內外游客到此打卡。”天鵝湖庄園冰雪琉璃邨負責人呂秋夢告訴記者，圍繞冰雪旅游，景區在豐富產品業態的同時，還圍繞創意設計、數字經濟等方面持續發力，接下來還將陸續推出元宇宙文旅農場、冰雪琉璃邨文創樂園等產業項目，助推哈爾濱市打造冰雪文化之都、創意設計之都建設。

在綏化市蘭西縣拉哈山景區，每當夜晚降臨，璀璨奪目的裸眼3D樓體激光秀便會揭開神秘的面紗。伴隨著觸動人心的音樂，牆體上的磚瓦“動了”，卡通飛機呼嘯而過，又“鑽回”了牆體……一個個立體視覺效果的圖像，給游客們帶來了全新的視覺體驗。據悉，拉哈山景區今年推出首屆錫伯文化數字冰雪燈光秀暨年貨大集活動，是一場文化+科技的盛宴，是一場冰雪+民俗的狂歡。特色冰雪文化展示區、數字冰雪體驗區、年貨大集，為游客呈現了錫伯文化的悠遠、數字技術的創意、冰天雪地的神奇和東北年俗的韻味。 

據綏化市文化廣電和旅游局推廣營銷科負責人趙曉微介紹，今冬綏化市推出了蘭西拉哈山錫伯文化數字冰雪燈光秀暨年貨大集、慶安望龍山滑雪場、北林金龜山庄冰雪嘉年華、 海倫四大坊冰雪嘉年華等四大旅游產品。這些產品各具特色，涵蓋了冰雪觀光、民俗體驗、運動、非遺等多個主題，讓游客盡情享受冰雪樂趣。

跨界“聯名” 龍江冰雪大放異彩

今冬以來，黑龍江冰雪旅游以高品質的創新帶給游客無數驚喜與期待。“冰雪+影視”“冰雪+美食”“冰雪+音樂”……跨界互動，讓冰雪變得好看、好吃、好玩，叩開游客心扉的同時，也為龍江冰雪創造了無限可能。

《鄉村愛情》主題雪雕

4年前，來自江蘇南京的游客王哲涵曾與父母跟隨旅行團到哈爾濱冰雪大世界旅游，壯觀的冰雕雪景、刺激有趣的冰滑梯給他留下了深刻印象。今年春節期間，他專程帶著妻子故地重游。“這次到冰雪大世界，又是一次全然不同的體驗！”王哲涵告訴記者，除了冰雕依舊令人震撼外，園區內以多個影視作品主角為原型的雪雕作品，也讓喜愛追劇的妻子十分盡興。“比如《沉香如屑·沉香重華》中顏淡與應淵君的‘屏風吻’場景以雪雕的形式再現，還有《甄嬛傳》的太和殿以冰雕的形式出現，而劇中人物甄嬛、皇帝、皇后、華妃等八位角色雪雕萌力十足，立於太和殿前，簡直太酷了！最逗的是，《鄉村愛情》裡的人物形象也被雕刻在了雪雕上，畫風很搞笑。”記者從哈爾濱冰雪大世界了解到，今年園區與優酷合作打造“冰雪寶酷”，並用冰雪元素重現爆款影視劇、熱門動漫的角色形象與經典場景。

文創雪糕

除此之外，哈爾濱冰雪大世界還攜手馬迭爾推出了聯名限定款文創雪糕，造型以今年的主塔“冰雪之冠”以及冰雪摩天輪為藍本，並推出了牛乳、抹茶、草莓、芒果等4種口味，受到了諸多游客的喜愛﹔與全民K歌在“冰雪+音樂”上創新合作，在園區內打造了帶有高級音響設備的全民K歌歡唱冰屋，為游客和音樂愛好者們提供了更豐富的冰雪體驗。

創意設計加碼 助推龍江冰雪走得更遠

團結奮進、主動作為，積極謀劃頂層設計，文旅產業精品和業態日益豐富，交出了一份振奮人心的答卷：全省出行人數1104.9萬人次，旅游收入117.7億元，同比分別增長45.1%、105.7%。龍江冰雪沖上頂流的背后，與黑龍江省厚重的冰雪文化和不斷創新的文旅體驗產品密切相關。

“哈爾濱極地公園充分發掘‘淘學企鵝IP’價值，既有小而美的淘學企鵝系列文創產品，也有長期的‘淘學企鵝超級IP計劃’﹔同時，通過系列活動，打造‘冬季來龍江·看企鵝’旅游目的地，通過場景激發消費，讓游客感受身處其間的樂趣。”哈爾濱極地公園營銷部經理張繼偉說，景區正以文化創意理念為先導，緊抓創意設計新機遇，通過跨界合作，延伸文旅融合產業鏈。

在1月30日舉行的2023黑龍江冰雪之冠旅游聯盟推介會（大慶站）上，哈爾濱市文化廣電和旅游局市場營銷推廣處處長姜兆生在致辭中表示，哈爾濱續拓展冰雪旅游優勢，不斷提升冰雪運動水平，做足做實冰雪文章，全力打造“冰雪文化之都”。在打造優質景區、景點，培育知名品牌的同時，形成了多點聚集、網狀分布的冰雪旅游項目及產品體系，創造了一批更有現代氣息的旅游空間和消費場景，推動了冰雪旅游高質量發展。（記者 劉欣 文/攝）

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