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龙江冰雪热 文旅开门红

2023年03月22日07:48 | 来源:黑龙江日报
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百年老街哈尔滨中央大街游人如织。记者 李淅摄

帽儿山滑雪场,雪友云集,激情四射。记者 李淅摄

 “第二届黑龙江冰雪非遗节”活动现场。 图片由黑龙江省文旅厅提供

冰雪旅游旺季,黑龙江省文化市场综合执法队伍加强督导检查,持续开展护游行动。记者 李淅摄

省文旅厅南下十城推广龙江冰雪。记者 李淅摄

广大群众喜闻乐见的冰雪主题活动遍地开花。记者 李淅摄

现代京剧《冰道》剧照。记者 李淅摄

  “冷”,曾被视为旅游业发展的制约因素,而今,黑龙江却愈“冷”愈“热”,把冰天雪地打造成为了带动黑龙江经济社会发展的大“IP”。

  据有关数据显示,仅今年春节假日期间,全省出行人数1104.9万人次,同比去年春节上涨45.1%,恢复至2019年同期水平的92.1%,高于全国平均恢复水平3.5个百分点;旅游收入117.7亿元,同比去年春节上涨105.7%,恢复至2019年同期水平的80%,高于全国平均恢复水平6.9个百分点。其中,省内出行游客769.4万人次、占比69.6%,旅游收入55.5亿元,占比47.2%;接待省外游客335.5万人次,占比30.4%,旅游收入62.2亿元,占比52.8%。

  “超长待机” 龙江冰雪持续发力

  阳春三月,我国南方已是春草萌芽,而地处祖国最北端的黑龙江则呈现着“早春”“晚冬”叠加的独特景致。徐徐春潮和阵阵瑞雪相伴之中,黑龙江省大兴安岭地区、亚布力滑雪旅游度假区、凤凰山等地的绵绵白雪仍然纯净如初、韵味十足,许多南方游客专程赶来踏雪迎春,尽情享受龙江冰雪季最后一拨的“冷”福利。

  “真没有想到,都到春天了,在这里还能在室外滑雪。”3月13日上午,在漠河市北极滑雪场,广东游客葛志强开心不已。

  黑龙江每年平均雪期120天,部分地区达200天。眼下虽已三月中旬,黑龙江的多家滑雪场凭借优质春雪,仍然接待着全国各地的滑雪爱好者。而作为全国“开板”最早和“封板”最晚的滑雪场,漠河市北极滑雪场将营业至4月末,真正实现了滑雪季“超长待机”。

  初春时节,黑龙江降雪量大、空气干爽,雪质优良,呈粉末状。这种不可多得的春雪被誉为“粉雪”。“粉雪”轻盈、蓬松又富有弹性,能满足滑雪爱好者的“一切幻想和需求”。

  “滑在‘粉雪’上,脚下像丝绸一样柔软顺滑,如同冲浪一样畅快随心。”3月15日,在亚布力滑雪场,来自上海的资深雪友王晓旭从半山腰流畅地滑下,扬起的漫漫雪沫在身后随风飘舞。

  记者了解到,时下,黑龙江各地在布局春夏旅游工作同时,毫不放松“后冰雪季”。龙江冰雪游,后劲儿十足!

  3月14日,第十八届中国漠河国际冰雪汽车越野赛燃情开启,银装素裹的极北雪景与热情豪迈的极速赛车再次相聚龙江;于2月25日启动的亚布力春雪节正在火热进行中。其间,在亚布力滑雪旅游度假区,“2022-2023赛季全国单板滑雪和自由式滑雪障碍追逐冠军赛”“第二十三届中国企业家论坛”“2022-2023赛季全国高山滑雪冠军赛”“第六届亚布力光猪滑雪节” 等活动一直持续到3月末……

  创新产品供给 龙江冰雪火爆“出圈”

  2023年初,黑龙江省迎来了疫情政策调整后的首个“冰雪季”,黑龙江各地抢抓新机遇期,围绕冰雪资源优势,不断丰富冰雪旅游产品,创新推出形式多样的冰雪旅游活动,为游人提供惊喜不断的冰雪奇趣和冰雪景观。

  黑龙江省文化和旅游厅以“冰雪之冠·童话龙江”为主题,推出三大冰雪旅游主题产品、五个重点冰雪旅游城市、十条冰雪旅游精品线路、十五个冰雪旅游必到必游地,并南下十城、行程11323.7公里,推广龙江冰雪,引南方“冰雪客”到龙江“冰雪游”,全力构建冰雪旅游高质量发展新格局。

  与此同时,龙江各地“冰雪+”“ +冰雪”多业态融合的创意活动亮点频现,各地的区位优势、历史底蕴与激情活力得到进一步释放。丰富多彩的冰雪活动和一个个新晋网红打卡景点令人目不暇接。

  如今的龙江冰雪旅游,已不仅仅是赏赏冰、玩玩雪,更有冰雪非遗展、雪地温泉、观赏冬捕、品尝美食、体验民俗等更为多元化、深层次的旅游体验。从光彩夺目的哈尔滨冰雪大世界到“找北”胜地漠河,从令人流连忘返的雪博会到独一无二的雪乡、亚布力滑雪场;从露天巨型雪人、冰灯里找鱼,到雪花摩天轮、“淘学企鹅”巡游、万人雪地大蹦迪;从冰上龙舟邀请赛、森林泼雪节,到千人冰壶挑战、雪地观鹤……在各大旅游电商平台,黑龙江冰雪旅游的搜索量和预定量均名列前茅。

  四面八方的游客争相涌入黑龙江,全方位、沉浸式体验冬趣,龙江冰雪旅游市场实现了“市场旺、产业兴、投资热”。不少冰雪旅游度假地周边,雪具租售、交通运输、宾馆酒店、休闲餐饮、培训等相关服务配套行业迅速发展,带动周边吃、住、行、游、购、娱等消费增长,有力促进了经济社会发展。

  文旅深度融合 冰雪季锦上添花

  “浪漫邂逅了这场冰雪非遗活动,为我的龙江冰雪之旅增添了浓厚的文化元素,真是不虚此行!”1月17日至2月17日,“第二届黑龙江冰雪非遗节”以展、演、销、做等互动形式火爆出圈,活动直播吸引80万人次观看,一位南方游客在直播间留下了这样的赞美之词。

  活动期间,精彩的赫哲民俗、悠扬的伊玛堪、欢快的嫁令阔、神秘的萨满舞、艳丽的鱼皮服饰、异彩纷呈的彭氏彩灯……吸引广大市民和游客蜂拥而至,驻足流连。据统计,这一活动的单日客流量最高达70余万人次,借冰雪品牌优势展示非物质文化遗产魅力,借优秀传统文化拓展冰雪旅游内涵,实现了“冰雪+非遗”的完美结合。

  这个冰雪季,游客们除了对黑龙江丰富多彩的赏冰乐雪项目大呼过瘾,更是被龙江文化盛宴get到了!

  2月12日,黑龙江省京剧院原创现代京剧《冰道》在国家大剧院成功展演。这是国内首部以戏剧形式演绎冬奥故事的舞台剧,不仅题材新颖、故事感人、阵容强大,在舞台打造方面更是亮点迭出,被业界评价为“叫得响、留得住”的高峰之作。

  为了丰富广大群众冬季的文化生活,全省各地的专业文艺院团提前筹划,奉上了《梨园贺新春》系列经典京剧演唱会、评剧名段演唱会、龙江剧《木兰传奇》《双锁山》、时尚乐舞《炫酷北国》、《相声小品晚会》、冰上杂技剧《冰秀·寻梦》《惊美图》、《2023年新年音乐会》、《弦乐四重奏室内音乐会》、儿童剧《水果部落梦想+》、话剧《任务》等涵盖音乐、舞蹈、戏曲等多个艺术类别的25场线下演出和74场线上演播,为全省人民和中外宾客提供了冰雪文艺盛宴。

  以文促旅,以旅彰文,文旅深度融合,为龙江冰雪季锦上添花。

  提档升级 叫响“冰雪之冠”

  为了抓好抓牢“后冬奥时代”、疫情防控政策优化调整、旅游消费需求释放等多重机遇,1月份以来,黑龙江省文旅厅按照省委省政府的指示精神,多措并举,全面提高优质冰雪产品和暖心服务供给水平。政策更实、服务更优,提档升级叫响“冰雪之冠”。

  兔年春节大年初一,省文旅厅厅长何晶带队到哈尔滨市各重点景区进行督导,并征求游客意见、建议。

  黑龙江省文旅厅制定了提升旅游景区服务质量工作指引,指导景区、旅行社等旅游企业和从业人员不断提升服务能力、服务水平、服务质量,满足游客多样化旅游需求;开通了对省外游客落地短信温馨提示、重点区域风险提示;优化高铁站、客运站、飞机场交通提示标识,合理调度出租车、网约车,增加景区景点车辆班次,加快高速公路清雪清障,保障游客出行;旅游行业协会联合发布正负面清单“双十条”和服务质量承诺书和倡议书……

  哈尔滨冰雪大世界增设预约软件服务、延长运营时间;亚布力滑雪旅游度假区加强价格管理,规范明码标价,提升环境卫生水平;雪乡景区为游客提供热饮、防寒物品等暖心服务,将游客倒站车由原来32台增加至54台……

  服务提质升级行动在龙江大地全面展开。虽然天气严寒,来自五湖四海的游客,在小细节中感受到了龙江温暖。

  “让我最难忘的不止是好玩的、好看的、好吃的,更是黑龙江冬天里的‘暖’。”“热情淳朴的黑龙江人时刻感染着我们,这是一个来了不想走、走了还想来的地方。”伴随着龙江冰雪美景不断冲上热搜,许多外地游客也纷纷通过网络“晒”出在黑龙江受到“团宠”礼遇的真挚分享。2022-2023冰雪季,龙江冰雪品牌越叫越响。

  目前,这个冰雪季步入尾声,黑龙江也已开足马力续写冰雪经济发展新篇章。下一步将通过延长冰雪产业链条,丰富产业经营业态,继续挖掘无限的冰雪旅游价值,大力谋划“一季热”转型成为“四季热”,把“冰雪之冠、避暑胜地、五花山色、北国之春”四季特色旅游品牌擦得更亮。

  龙江文旅“四季放歌”的图景已徐徐展开,期待黑土地上的“冰雪故事”越来越精彩!(记者 李淅)

(责编:张齐、李忠双)

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